节日充满商机，商家绑架节日。又到端午，又见“天价粽子”：北京“故宫督造”的粽子卖到1880元，武汉某粽子礼盒更是高达2888元。(6月19日《中国经济周刊》)
不知从何时起，在“粽子大战”的炮轰下，端午节变成了“粽子节”。过端午，仿佛就只剩下买粽子、吃粽子、送粽子。“五月五，是端阳，门插艾，香满堂，龙舟下水喜洋洋”的多彩民俗，被粽子抢走了风头，遮挡了光芒。
端午，本是一个有着深厚文化积淀的传统节日，何以蜕变为肤浅露骨的“吃喝节”“消费节”“送礼节”？这与商家的过度包装、炒作、促销不无关系。为迎合消费者的虚荣心，他们往往挂着文化的羊头，卖着伪文化、没文化、反文化的狗肉。
仍以粽子为例。现在，不少粽子动辄一盒数百元，甚至上千元。高企的价格，很大一部分来自豪华的包装和所谓的品牌。而真正用来包粽子的糯米、粽叶等原料，成本不过几毛钱。巨大的利润空间，助长了商家自由定价，漫天要价。
另一方面，高价粽子已不再是“纯洁”的粽子，而是扛着粽子旗号大打擦边球，捎带了集烟、酒、茶等“配套产品”于一体的大杂烩。特别是在那些名烟、名酒、名茶扎堆的粽子礼盒中，粽子反而成了配角，成了摆设，成了噱头。
商家裹挟消费者玩粽子的“饥饿游戏”，使原本裹满真情的粽子，如今变得薄情；原本象征文化的端午，如今缺少文化。这种现象确实值得深思，亟需引起重视。
粽子不是什么高科技产品，生产起来也不需要什么特技、用不着什么秘方，充其量只是端午众多文化元素的一个符号，只是过端午节的一种形式一种载体，没有理由也没有必要将其金钱化、奢侈化、功利化。
事实上，从包粽子用的糯米、粽叶、草绳来看，传统的粽子相当朴素，浑身都是原生态、纯天然的低碳环保材料。古人更注重包粽子的过程、内涵和体验：自己动手包粽子，不仅节日气氛更浓厚，而且更能传承文化、传递真情。
端午节不仅仅是放假吃粽子，还有许多更具价值、更有意义的传统习俗，需要人们薪火相传，世代弘扬。比如，龙舟竞渡、百舸争流的团队精神；以艾草驱虫防病、敬畏生命的人本精神；“屈原放逐，乃赋离骚”的爱国主义和自强不息精神；“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的开拓创新精神……
端阳生正气，黄钟荡九歌。端午，中秋，春节……每一个传统节日，都有其生生不息九死不悔的优秀文化基因。它们，冶炼出民族性格的钙质，升华着人文精神的密度。
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