2009中国（曲阜）国际孔子文化节孔子文化旅游高峰论坛于孔子文化节期间（10月28日）开幕。来自北京第二外国语学院、北京交通大学等国内权威机构的有关旅游业专家齐聚一堂，为济宁的旅游业发展建言献策。
济宁市委常委、副市长侯端敏介绍，济宁市是我省重点规划建设的第三大经济圈——“鲁南经济带”的中心城市。全市现有世界文化遗产1处，国家级历史文化名城2座，国家级重点文物保护单位19处，4A级以上景区5处，国家级、省级工农业旅游示范点16处。近年来，济宁依托得天独厚的资源优势，全市旅游业不断取得新突破。2008年，济宁接待旅游者突破2000万人次，实现旅游总收入150亿元，位居山东省前列。
与会的专家认为，济宁应该成为始祖文化、儒家文化、运河文化、水浒文化的聚集地，应该成为主导产业地位鲜明和国内外知名的旅游目的地。但一直以来，济宁的旅游业始终未能取得突破。本次孔子旅游文化高峰论坛上，专家们就如何整合丰富的文化旅游资源、转化产品优势和经济优势、打造特品牌和发展优势产业纷纷建言献策。
在论坛上，济宁市与北京第二外国语学院正式签署“战略合作协议”。双方有关负责人分别为“济宁市北京第二外国语学院人才培训基地”、“北京第二外国语学院教学科研实践基地”和“北京第二外国语学院世界遗产观测站”揭牌。
微山湖旅游是休闲旅游的突破口
王兴斌：北京第二外国语学院旅游发展研究院教授
王兴斌表示，旅游通常分为文化观光旅游和休闲度假旅游，其中各种旅游景观资源主要分为人文资源、文化资源和自然生态资源三种。近年来，在文化观光旅游方面，济宁通过孔子这张世界闻名的名片打响了招牌，促进了济宁旅游的快速增长。“但是现在国内游客更多地把休闲度假作为旅游的一种主要方式。这就要求济宁的旅游业必须尽快从文化观光旅游向休闲度假旅游过渡，而微山湖拥有丰富的自然生态资源，可以大力发展休闲度假旅游，正是济宁旅游转变的一个突破口。”
王兴斌说，下一步济宁旅游的重点应该是开发微山湖，而微山湖的旅游开发应围绕湿地旅游度假开展。这样，来济宁旅游的游客在曲阜三孔观光旅游之后，还能找到一个地方休闲度假，“微山湖开发以后，可以吸引整条京沪线上的游客，这样就带动了济宁另一种旅游业的发展，既有文化观光旅游，又有休闲度假旅游，可以使济宁旅游业两条腿走路，形成文化旅游多元化发展。”
邹城旅游要发展“家文化”
许忠伟：北京第二外国语学院旅游管理学院博士
“亚圣永远不可能超过孔圣人。”许忠伟说，邹城旅游一直靠孟子来打响招牌，这在提高邹城旅游价值的同时，也注定其发展不可能超过曲阜的三孔，“邹城旅游要发展只有两条道，要么融入到曲阜旅游中，形成整体的儒家文化旅游；要么就不能再打儒家文化牌，而应该围绕孟子的平民形象发展‘家文化’。”许忠伟说，从整个山东旅游的发展上看，邹城旅游应融入到山东旅游的大环境中，“‘ 登泰山’、‘ 逛孔庙’、‘住孟家’，这样整个旅游线路下来，旅游者才能享受文化观光及休闲度假的双重乐趣。”
许忠伟表示，邹城旅游完全可以以时间换空间，以产品弥补资源，大力发展与家有关的夜文化，“让游客看大型古代演艺活动，利用孟子的养生之道发展饮食文化、住有孟家遗风色彩的风俗人家，这些都可以打造出邹城旅游自己的特色。”
孔子旅游奖应突出修学游特色
刘思敏：中国社科院研究中心特约研究员
原来只注重孔子治国安邦的思想，而忽略其美学思想。其实他的美学思想一直影响着中国旅游产业的发展。设立孔子旅游奖既是挖掘孔子美学思想的途径，也可以丰富孔子的形象。
刘思敏介绍说，国内尚没有以名人名字命名的旅游奖项，设立孔子旅游奖恰好弥补了这一空白。孔子旅游奖的评选方式可以参照奥斯卡等国际大奖的营销模式，立足国内、走向世界。
刘思敏说，在奖项设置上，可以尝试设立孔子修学旅游奖单个奖项，用于奖励为修学游作出贡献的团体和组织；也可以奖励在修学游中有突出表现的学生，以提高学生参与的积极性。
孔子强调“知行合一”的思想，这正好符合修学旅游的特点。这种旅游方式既有助提高学生的综合素质，又有助于推动目前的素质教育。修学旅游市场的繁荣需要社会团体和组织的推动。
汶上旅游应突出地宫的神秘感
王衍用：北京交通大学旅游研究中心主任、教授
王衍用说，汶上佛教旅游的卖点是佛牙，其中还包括与之相关的佛牙地宫、宝相寺等旅游景点。他认为作为佛教文化的象征，佛牙地宫应该保持足够的神秘感、神圣感，从旅游的长远发展上讲，佛牙地宫应该限制旅游人数进入，这样反而能增加旅游者的兴趣。“宝相寺则应该让它显得原汁原味一些，这种寺院的新建原则就是修旧如故，修得金碧辉煌那就不是寺院了。”
王衍用还表示，汶上佛教文化旅游的发展要做到三步走，第一就是全面发掘佛牙的价值，从它的来龙去脉全面阐释汶上佛教文化的产生，这是一个基础，可以吸引更多的游客；第二要打造一个休闲场所，让游客进行观光旅游的同时，还要能够享受带有佛教文化色彩的住宿、活动等一系列可挖掘的旅游产品；第三要从战略的眼光上体现出禅意水城的禅意，把整个水城打造成佛教文化圣地，而不仅仅是局限于一个佛牙，一座庙上。
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