为适应当前旅游业由观光向休闲度假转变的发展趋势，我省将着力开发滨海、温泉、湿地、会展、邮轮、养生康体、葡萄酒庄等高端产品，加快国家、省级旅游区建设。开展国家生态示范区、国家公园创建工作，提升黄河口、蒙山、微山湖等重点旅游区的休闲度假功能。在泰山、“三孔”和蓬莱阁国家5A级旅游景区，开发国内一流旅游演艺、购物、修学等项目，打造世界级旅游产品。挖掘黄河文化、运河文化、水浒文化、红色文化、民间文化等，培育精品旅游区。在山水圣人、黄金海岸两大骨干旅游线路上，抓好一批投资额50亿元以上的旅游大项目。
我省还将致力于培育壮大旅游市场主体，明确提出，到2012年，全省要有两家以上旅游大企业进入全国知名旅游大企业行列。
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