文化产业需放下身段直面市场

　　一部《阿凡达》迄今全球收入24亿美元，净赚19亿美元，净收益是129.58亿元人民币，相当于约251万中国农民2009年纯收入总和。到2月底，《阿凡达》在国内的票房收入突破12亿元人民币，相当于约23万中国农民2009年纯收入或6.9万城镇居民可支配年收入的总和。《阿凡达》现象说明两个问题，一是文化产业存在巨大的市场，可以带来奇迹般的产出与丰厚的回报；二是国内民众具有强烈的文化消费需求。去年，国产电影的最高票房是4亿多元，《阿凡达》的票房是其3倍左右。显然，国内并非没有市场，而是缺乏好的文化产品来激发这一需求。文化产业要想繁荣强大，必然走真正的市场化之路。这既需要进一步推进文化体制改革，更需要文化产业中人放下身段，以职业精神直面市场竞争。从起步阶段来说，政府要扮演极其重要的改革推动者的角色，然而，从长远来说，文化体制转型一旦基本到位，也就意味着行政权力逐渐淡出行业干预，文化产业能否繁荣的关键在其自身。在当前的文化体制改革中，还要警惕行政权力不是鼓励文化企业确立真正的市场竞争主体意识，而是试图给予某些企业额外的关照。这样即便能催肥一些巨无霸型的文化企业，也并不意味就真正拥有了创造力和市场竞争力。