随着我国对外文化交流日益频繁，文化产品贸易逆差有逐步缩小趋势，但文化产品和服务还难以从当今的国际文化贸易格局中突围。
后危机时代，要扭转我国文化贸易逆差，除了要在品牌、渠道、市场运作方面“补课”，更需要与国外相关机构和平台加强合作。
共性问题
近年，国外民众对我国文化的兴趣日益浓厚。但与发达国家比，我国文化产业在国民经济中的比重仍然偏低，对外文化贸易逆差的格局没有根本改变。
据了解，虽然面对的海外市场有所不同，但我国文化产品和服务“走出去”存在几个共性问题：产品方面，缺乏鲜明特色，低端产品多，高品质品牌产品缺；竞争力方面，中国文化产品在国际上的扩散很大程度上仍处于初级阶段；商业运作方面，企业对国际文化贸易规则还不够熟悉，缺乏信息和能打入主流市场的商业渠道。
有关专家认为，这些问题的存在，与我国文化产业起步晚、规模小分不开。还有一些体制机制上的因素。
急需“补课”
全国政协委员、文化部文化市场司副司长张建新在接受记者采访时说，为了保持文化产业“走出去”的良好态势，国家应通过政策进行推动，提高中国软实力。
目前，急需从三方面“补课”：
品牌。文化贸易过程中的竞争力和影响力主要通过品牌产品实现，必须重点开发品牌产品，把孤立的文化项目打造成有机的文化品牌，给西方观众从不知道到初步了解再到接受并喜爱的机会。由于跨文化传播产生的“文化折扣”难以避免，因此，在主题选择、内容创意、产品形式等方面选择合适切入点，生产出既有民族特色又与国际接轨的文化产品。
渠道。渠道是产品找到消费者，实现影响力的重要环节，必须在国际文化贸易体系中开辟自己的渠道，如增加海外中国文化中心布点等。同时强调企业的市场主体作用，鼓励国内文化企业进军国际市场，通过资本投入形式带动文化产品输出。
营销。发达国家拥有成熟的国际营销网络和深谙国际市场“游戏规则”的队伍，可以借鉴他们在艺术创作领域的成功经验，学习他们在院团建设中的管理经验，利用各种平台和机会促进双方的人员交流和联合制作。
此外，还应研究能够切实反映文化贸易真实情况的统计指标，在未来可能日益严峻的文化贸易摩擦中争取话语权。
竞争，合作
以知识产权为核心的文化产业正成为信息社会发展的核心动力，提升到与资本、资源、管理等其他战略要素相同的地位，成为发展中的关键要素之一。
文化产业在金融危机中的逆势崛起令人印象深刻，后危机时代，文化产业将对扩大消费需求、增加就业、保持经济平稳较快持续健康发展发挥作用，这越来越为人们重视。
“‘并存、互补、竞争、合作’将是未来国际文化贸易发展的总体态势，但就我国文化产品的现状和后危机时代的国际大环境来看，在合作基础上的‘走出去’可能会走得比较稳妥。”江苏凤凰集团董事长谭跃说。
中外名人产业集团董事长陈建国说，中国的文化产品要以其他国家和民族比较容易接受的方式走出去。可以借用国外已有的、成熟的展示平台、宣传渠道和良好的民众口碑，达到提升中华文化走出去水准的目的，比如，鼓励并帮助我国文化机构、艺术家同海外对口文化机构、艺术家之间建立长效合作机制，提升合作的广度和层次。
业内人士认为，文化贸易归根结底是文化“走出去”的一部分，推动利益最大化的同时，根本目的仍是提升中国文化软实力，塑造良好的中国形象。因此，应从我国文化产业的长远发展出发，制定系统的文化产品推广战略，分阶段、有步骤地进行。
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