孔孟之乡网消息 孔孟之乡——山东省济宁市为在元旦春节期间办好“好客山东贺年会”，按照省政府办公厅《关于转发省旅游局“好客山东贺年会”工作方案的通知》（鲁政办字〔2010〕196号）要求，结合济宁市实际，提出了活动意见。
认识意义 形成合力
“贺年会”是依托 “好客山东”文化旅游品牌，利用年节期间人们休闲时间集中、民俗文化活动集中、家庭消费集中的优势，从元旦至元宵节期间，整合各类年节消费资源举办的区域性节事活动。举办 “贺年会”，对释放年节消费潜力、创新年节民俗文化、满足人民群众消费需求，促进经济社会协调发展具有重要意义。市委、市政府高度重视 “贺年会”活动，并将其作为推进经济发展方式转变，持续打造区域性重大节事活动品牌，推动和促进服务业跨越式发展的重要活动。对此，各级各部门要充分认识举办 “贺年会”的重大意义，不断解放思想，创新机制，形成合力，力争经过3至5年，把 “贺年会”培植成为全市标志性重要节事活动品牌和转方式调结构的重要动力。
宣传发动 营造氛围
加大宣传力度：主要媒体和网络媒体要大力开展 “贺年会”宣传活动，广泛发动造势，济宁电台、济宁电视台、济宁日报等媒体要开辟 “贺年会”专栏或专版，加大宣传力度，推动 “贺年会”宣传进社区、进乡村、进家庭。营造浓厚氛围：要以 “我们的节日——贺年会”为主题，在城乡重要街区、社区、主要旅游景区、餐馆饭店、商场超市、文化娱乐场所等悬挂 “贺年会”标识和吉祥物，张贴 “贺年会”宣传标语，营造 “贺年会”的浓厚氛围；打造一批 “贺年会”示范街区、 “贺年会”活动集聚区，让 “贺年会”成为人民群众自己的节日。精心组织活动： “贺年会”期间，各县 （市、区）要发挥本地年俗文化优势，有计划地举办一批有特色、规模化、系列化的节庆活动，重点组织民间团体、专业文化团体推出一批地方特色鲜明、年味浓郁的文艺演出活动，在城市乡村巡演展演，实现 “贺年会”活动的城乡互动。要积极培育大型 “贺年会”品牌文化活动，力争列入全省 “贺年会”重大活动支持范围，推动做大做强，形成品牌。
把握时间节点 策划创意活动
“贺年会”历经元旦、春节、元宵节3个重要的时间节点。各县 （市、区）要围绕3个时间节点，突出不同主题，举办一批不同特色、大规模的 “贺年会”活动。一要在元旦节点突出 “跨年迎新”主题，各县 （市、区）要结合实际，举办丰富多彩的迎新年晚会、跨年倒计时、撞响新年钟声、迎接新年第一缕曙光等活动，重点组织好曲阜新年祈福鸣钟盛典活动。要积极借鉴国内外优秀文化成果，策划创意大型群众性文化娱乐活动，培育元旦新民俗文化。二是要在春节节点突出 “祈福贺岁”主题。积极整理、挖掘本地典型的年节文化习俗，引导当地居民尤其是青少年把传承年俗文化与时尚文化结合起来，保持本地年俗文化特色，重点抓好宝相寺祈福鸣钟迎新年活动。三要在元宵节节点突出 “闹元宵”主题。利用本地丰富的民俗文化资源，举办迎春灯会、庙会、秧歌会等民俗狂欢活动。要着力培养一批代表本地民俗文化特色的活动，积极组织参加全国、全省民俗活动会演，做大规模，办出特色，培育地方标志性民俗文化品牌。要切实做好三大节点之间的 “贺年会”活动安排，统筹重大文化、经贸、体育、民俗、旅游等活动，保持 “贺年会”活动的连续性。
加强要素融合 推进产品建设
各级各部门要深入研究年节市场消费需求特点，以满足广大人民群众和游客的物质、文化需求为目标，策划创意“贺年会”产品。要突出济宁特色，抓好贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大产品”的开发。要以地方土特产、年节食品、日用消费品以及剪纸、春联、年画等民俗文化用品为主体，包装推出一批贺年礼产品；以弘扬鲁菜为主题，发挥我市孔府宴、微山湖鱼宴、运河文化美食等特色餐饮，推出一批不同价位、不同需求的年夜饭、团圆饭、喜宴、婚宴，开发一批适合同学、同乡、战友聚会等不同文化需求的贺年宴；以文艺演出、民间娱乐活动为重点，集中办好一批烟火晚会、庙会、灯会等贺年乐产品；整合乡村、民俗、美食、修学、养心养生、博物馆等资源，开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品；围绕“春节祈福”，挖掘传统的“福文化”，开发一批寓意“祝福健康”、“祝福长寿”、“祝福平安”、“祝福兴旺”的贺年福产品。要以满足国内外游客旅游消费为主，以五大产品为基础，组合推出一批有特色、有品味、有价格竞争优势的“二日游”、“三日游”产品；依托乡村旅游、古街、古镇等，打造一批具有孔孟之乡特色和浓厚年味的“到济宁过大年”产品；依托我市冬季旅游资源，培育一批具有北方特色的冬季品牌旅游产品。各级各部门和各相关行业、单位，要将“贺年会”期间举办和推出的文化、体育、商贸、餐饮、旅游促销活动等纳入“贺年会”，统一冠名“贺年会”，形成系列品牌优势。要大力推进文旅融合、商旅融合，推动行、游、住、食、购、娱旅游“六要素”之间建立互融互惠协作关系，建立跨行业的合作共赢机制。
加强市场营销 创新开拓市场
继续开拓市内外旅游消费市场，将吸引国内外济宁人回家过年游济宁和吸引国内外游客到济宁参加 “贺年会”活动，作为 “贺年会”市场推介营销的重点。要科学制订营销计划，创新营销手段，加大对北京、上海、东北以及周边城市等主要旅游客源市场和日韩、港澳台等主要入境旅游市场的营销，重点开展好赴沈阳主题促销活动，着力开拓东北市场。各县 （市、区）要积极组织本辖区主要景区为 “贺年会”提供免费门票，主要用于赠送省内外各大旅行社及重点城市宣传促销。要积极动员在外地的济宁人回家乡过大年游济宁，积极争取国内外大旅行社营销 “贺年会”产品，组织本地旅行社积极营销 “贺年会”济宁旅游产品。要积极创新市场营销模式，充分运用电子商务、网络营销、银行信用卡、航空公司定票系统、电讯运营商服务平台等渠道营销“贺年会”旅游产品，扎实开展网络团购活动，拓展旅游消费市场。
加强组织领导 提高办会水平
为加强对我市“贺年会”活动的组织领导，市政府成立由分管副市长任组长，市直有关部门负责人和各县（市、区）政府分管负责人为成员的 “好客山东贺年会”活动济宁市领导小组。领导小组办公室设在市旅游局，具体负责“贺年会”活动的组织实施。各县（市、区）也要成立相应领导机构，加强对本县（市、区）“贺年会”活动的组织领导。各县（市、区）、各部门要强化协作意识，落实责任，明确分工，共同推进 “贺年会”活动的顺利开展。科学制订工作方案，重点抓好 “贺年会”宣传发动、氛围营造， “贺年会”主题产品打造，市场营销和重要城区、街区、社区、村镇 “贺年会”工作开展，以及“贺年会”安全管理等工作。市直有关部门要结合各自职能，积极配合 “贺年会”各项工作。宣传部门负责 “贺年会”的宣传工作。市文明办负责将 “贺年会”纳入 “我们的节日”主题活动，着力营造文明、健康、优质服务的 “贺年会”环境。市文广新局负责组织文化团体、艺术院团等创作年节文化产品，组织开展文艺下乡及丰富多彩、独具特色的各类民间民俗活动。济宁电台、济宁电视台、济宁日报社要设立专栏，广泛宣传 “贺年会”旅游线路、产品、活动和优惠政策，做好宣传报道工作。市商务局负责将 “满意消费惠万家”活动与 “贺年会”结合起来，切实做好商贸流通企业和大型商场娱乐场所节日期间的美陈设计和氛围营造工作。市工商局负责做好市场经营秩序监管工作，维护好“贺年会”期间广大消费者和游客的合法权益。市交通运输局要科学安排线路和运力，加开至重点旅游景区的直通车，方便游客出行。市公安局负责活动期间及重大活动现场秩序的保障，努力营造安全、有序、良好的社会治安环境。市城管执法局负责监督管理 “贺年会”活动户外广告、显示屏的宣传，加强城区综合管理，维护好 “贺年会”及重点景区的相关秩序。市民航局负责在机场候机大厅内营造贺年氛围等，积极参与到“贺年会”活动中，对参加 “贺年会”活动的重点及大型团队游客购票给予优先安排，并落实通关礼遇和快速通关事宜，提供优质周到服务。市农业、林业、水利、住房和城乡建设、民族宗教等部门负责组织 “农家乐”、 “渔家乐”，依托森林公园、水利风景区、风景名胜区、宗教旅游场所等开发 “贺年会”旅游产品。市体育局负责举办各类体育赛事活动、群众性体育活动，丰富 “贺年会”内容。市财政局要加大对活动的资金投入，为 “贺年会”的顺利开展提供资金保障。市旅游局负责 “贺年会”工作的组织协调，重点负责旅游产品开发、国内外市场营销工作，组织好“贺年会”之最、“贺年会”金点子、贺年装、“贺年会”好玩游戏、“贺年会”美陈大赛、摄影大赛、“贺年会”主题街区（社区）评选等活动。为确保工作落实，市政府有关部门组成联合督查组，定期对各县（市、区）、各部门 “贺年会”工作开展情况进行督查。
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