2009年下半年，数批澳门师生儒家文化修学团及日本旅游团等大型旅游团队来到孔子故里曲阜，他们不仅参观游览了“三孔”等传统的重点文物景区，而且还游览了离市区较远的黄帝诞生地寿丘（少昊陵）、孔子诞生地尼山、大体量多功能旅游基础设施游客服务中心、孔子会展中心和大沂河休闲文化广场，饶有兴趣地把1.64万平方的明故城转了一遍。游客在曲阜的滞留时间大大延长，困扰曲阜旅游多年的“半日游”正在发生着悄然的变化。这些可喜的变化是曲阜近年来大力推进以城市为载体的“大文化、大旅游、大产业、大品牌”发展战略的结果，实现了旅游业快速健康发展。2009年，全市实现旅游社会总收入32.4亿元，同比增长20.1%，来曲中外游客达到827万人次，同比增长13.2%。
近年来，游客在曲阜滞留时间越来越短，“半日游”成了制约曲阜旅游大发展的最大难题。贴近游客的市场调研让曲阜找到了病根：单一传统景点旅游已不能满足游客对孔子文化和曲阜悠久历史全方位、深层次的了解与体验，要想使曲阜旅游实现大跨越、大发展，就必须以孔子文化体验为着力点，构建以明故城为核心、辐射曲阜境内所有文化景观的大旅游格局，构建以传统景点和现代文化演艺并重的文化旅游业态，把城市作为一个大文化旅游产品来打造。
一切围绕曲阜历史与孔子文化的完美展现，一切围绕游客对曲阜历史与孔子文化的精细体验，是这次艰难转型的出发点和落脚点。首先，擦亮明故城这个城市旅游平台。相继完成了孔庙大成殿大修，启动了孔府西路部分重点古建筑的落架大修，落架大修了颜庙复圣殿为主的古建修缮工程，高质量完成了尼山书院修复和环境治理、少昊陵大殿和环境维修、寿丘至少昊陵石板路铺设、梁公林大门落架大修、孟母林门前广场石板路铺设等工程。重新规划和改造了位于城市中心的五马祠街，将其打造成了集购物、休闲、娱乐于一体的特色旅游商业街，成为游客最喜欢光顾和小憩的场所。其次，集中力量建设了游客服务中心、孔子会展中心、孔子商贸城等一批重量级的城市旅游基础设施。立足曲阜、面向济宁、辐射周边，集景点售票、咨询投诉、影视服务、导游服务、购物休闲、旅游集散、综合服务等多功能为一体的大型游客服务中心，2009年8月投入使用以来，接待了数以万计的游客，迎接省内外各级领导和考察团30余批次，市民和游客反响良好，成为曲阜城市建设和旅游服务设施建设的新亮点。
在抓好传统文物景区旅游的同时，一大批具有丰富文化内涵的文化旅游品牌项目和文化主题活动也陆续闪亮登场，给曲阜旅游带来了一股强劲的清新之风，注入了新的活力。2009年，首次在孔子诞生地尼山隆重举行了己丑年春季祭孔仪式；与中国青年报、山东省旅游局联合推出的“中华成人之旅”；启动2009曲阜孔子修学旅游节，组织了“盛世祭孔之旅”、“曲阜亲子文化体验之旅”等专项旅游产品；推进与北京大学合作，在尼山挂牌成立了北京大学曲阜 “文化遗产教学实习基地”；积极与中国文化遗产动漫大赛组委会对接，成功举办了全国第二届中国文化遗产动漫大赛“孔子文化”专题赛。同国家文物局、北京大学文化产业研究院联合，深层次开发了一批孔子文化高端产品。
曲阜由单一景点旅游向城市文化旅游华丽转身获得了社会的肯定，大大提升了曲阜的城市旅游形象和美誉度。2009年明故城（三孔）景区成功通过5A级景区复核验收；在“美景中国——中国最美的旅游胜地排行榜”评选中，曲阜“三孔”景区被评为“中国最令人惊叹的十大遗迹遗址博物馆”；在2009世界文化旅游论坛上，曲阜被授予“世界著名文化旅游城市”称号；在“2009第四届山东旅游年会”上，曲阜获“好客山东”县域旅游金榜品牌，“三孔”（明故城）景区被评为“好客山东”旅游景区金榜品牌。
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