孔子故里曲阜市充分发挥孔子文化品牌优势，按照“基础在资源，做强在旅游，做大在文化，支撑在项目”的思路，不断创新工作理念，积极探索市场化运作机制，切实抓好文化旅游招商项目建设，推动全市文化旅游产业快速发展。
一是优化整合资源变“优势”为“胜势”。按照“三孔、四山、两城”文化旅游新框架，加大资源整合和文化元素注入力度，今年先行以泮池片区改造为突破，启动明故城保护性恢复工程，逐步将明故城区打造成旅游、商贸、居住等为一体的高档社区。加快完成尼山景区规划，丰富观瞻内容，推出曲阜旅游“第四孔”对外招商。大力发展乡村旅游，推进石门山、九仙山旅游综合开发项目，形成圣城朝拜、乡村休闲、全城旅游的新格局。
二是依靠策划创意变“静穆”为“灵动”。突出儒家文化特色，开发适合不同人群的体验型、参与型旅游产品，打造“孔子学堂”、修学游、寻根朝觐游等精品，推出自驾游、拜师祈福游等新品，挖掘礼乐表演精髓推出新编歌舞剧《孔子》，开辟现代人感受曲阜旅游的新视角。出台从业人员旅游促销业绩考核办法，不断改进宣传促销形式、开发新的旅游线路、拿出新的旅游产品。制定优于周边城市的优惠政策，鼓励旅行社将周边县市和“三孔”以外的景区纳入线路，实行旅行社团队量大多奖、增长大奖办法，调动各方参与旅游发展的积极性。加大“三孔”以外的文物景区开发，整治周边环境，加强宣传促销，培植新的增长点。
三是依托市场运作变“政府主导”为“市场经营”。积极探索孔子文化节等节庆会展活动的市场化运作机制，把节庆活动作为品牌来经营，通过市场化运作，凝聚包括企业、行业、民间组织等在内的一切力量来“办节”，形成节庆经济的良性循环。利用孔子会展中心，策划开展系列会展活动，增加商务型游客数量。控制研发关、做活制作关、放开销售关，大力发展文物复仿制品产业和特色旅游品产业。全力办好孔子动漫创意设计大赛，加快翼道动漫衍生产品研发和产业化步伐。继续推进孔子文化古籍出版社建设，发展以儒家文化为特色的出版产业。
四是通过招商和项目建设变“概念”为“实体”。进一步理顺文化旅游管理体制，加快出台加快国家级文化产业示范园发展办法，经营性事务实行企业化管理、市场化运作，后勤公益事项推行社会化服务，工作重点放在招商引资和项目建设上，并逐渐建立园区独立的统计报表体系，真正把发展绩效与干部职级、收入等待遇挂起钩来，建设一个“特区模式、封闭管理、自我运作、滚动发展”的经济实体。以孔子旅游集团为主导，搞好游客服务中心的市场化运营，使其成为“地接服务、游客集散、旅游促销”的平台。鼓励国内外知名企业参与旅游资源开发和市场经营，深化与港中旅、首旅的战略合作，推进高星级酒店建设，引进建设经济型酒店，培植旅游星级餐馆，策划推出“阙里人家”家庭旅馆，整体提升曲阜文化旅游发展水平。
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