运河之都“通”欧洲　圣城儒风“吹”巴黎

　　孔孟之乡讯 6月24日至7月3日，国家旅游局综合司牟勇副司长带队，组织京杭大运河沿线七个省的部分城市代表43人，赴欧洲德国法兰克福、法国巴黎、西班牙马德里进行了宣传推广活动。孔孟之乡、运河之都——山东省济宁市作为京杭大运河城市代表参加了此次活动，达到了预期目的，收到了明显成效。此次宣传推广活动德国法兰克福站，安排了河北、湖北两省做宣传推介，法国巴黎站安排了山东、安徽、江苏做推介，西班牙马德里站安排了浙江、天津做推介。活动大体分三个环节进行。第一个环节为洽谈交流。组织方现场为每一个省市安排了展示桌，用于摆放宣传资料和旅游商品。与当地邀请到的旅游业界和新闻媒体相关人员，现场进行充分的洽谈交流。第二个环节为集中推介。主持人致《欢迎词》并介绍到会嘉宾，双方领导致辞、领事馆负责人讲话、播放中国京杭大运河宣传视频短片，京杭大运河PPT的主题推介，地方代表再分别推介。第三个环节为招待宴会，中间穿插抽奖活动。为配合本次宣传推广活动，三个办事处联合当地主流媒体宣传造势，法兰克福在行业杂志《FVW》，《TRAVEL ONE》做了增刊，西班牙《ABC日报》《埃菲社》《理智报》开展了专版专册宣传，另外巴黎还在市区主要位置投放了京杭大运河户外平面广告。济宁市代表山东省在法国巴黎市做了10分钟的题为“好客山东·文化济宁”的宣传推介，以PPT的形式充分展示了济宁儒风运河文化，引起了当地业界同仁的广泛关注。在推广活动中，分别拜会了德国黑森州经济部长Borchmann先生，西班牙马德里旅游局局长Joaquin先生，中国驻西班牙大使馆文化参赞刘雯秋女士，以及国家旅游局驻法兰克福办事处史翔主任、驻巴黎办事处聂迪主任、驻马德里办事处张志云主任，并赠送了纪念品。活动期间，分别走访了中国驻法兰克福大使馆领事李红军先生，中法商务企业合作协会会长、法国文华旅行社李晓彤董事长，考察了西班牙马德里东方国际旅行社，初步达成了文化经典体验游线路代理合作意向。
　　此次活动选择的三个城市都是该国家的政治经济文化中心，组织方也都进行了精心安排，整个活动规格高、规模大、影响大。特别是马德里组织方还精心编排了“难忘美丽中国、难忘京杭大运河”微电影，生动形象地展示了大运河的独特魅力，成为中国代表团与欧洲人交流的最好“中介”，强化了与会人员对大运河旅游线路产品的记忆。
　　在推广活动现场，重点向与会人员推荐了济宁市设计包装的国学经典研学游、文化经典体验游、圣地乡村生态游等3大系列14大主题33条线路产品，并就中西旅游发展方向和旅游品牌海外推广进行了深入交流。通过双方互相交换产品信息，使他们了解到了济宁市旅游资源和旅游线路产品，就开展客源互换，旅游产品招商达成了一致意见。尤其是对济宁市以孔子为代表的儒家文化体验游产生了浓厚兴趣，为下一步的合作交流奠定了良好基础。
　　在宣传推广期间，济宁市代表还拜会走访了一些业界同仁，学习了当地的旅游资源和旅游动态。法国平均每年接待外国游客7000多万人次，超过了本国人口总数，旅游年收入超过1000亿美元。法国之所以一直能够保持着世界第一大旅游国的地位，主要在于他们有完善的机构设置、健全的资源保护体系、众多的旅游激励措施、高素质的从业人员、丰富创新的旅游营销方式。德国处处体现着“以人为本”的旅游理念，旅游业从业人数占德国总人口的3%，景区的开发建设和旅游线路的经营完全由旅游公司完成，且垄断着热点地区的旅馆，旅行社只从事旅游的销售。西班牙政府非常重视旅游宣传推广，设有专门的旅游宣传促销机构，即西班牙旅游促进会，其在国外设有31个驻外旅游办事处。这些国家旅游开发的理念，旅游细节的处理，以及无微不至的旅游服务，都值得济宁市学习和借鉴。