6月22日，中国大运河成功列入《世界遗产名录》。
中国大运河申遗成功，世界遗产文化旅游价值随之凸显。作为“大运河第一城”，早已响亮提出“到北京看长城，到扬州看运河”的扬州，在众多旅游城市中亮丽出列。
申遗成功不是终点，而是大运河保护和利用新的起点。迈入“后申遗时代”，扬州人开始了新的思考和探索——扬州旅游如何打响“运河牌”、迈入“世界级”，实现打造运河旅游名城、世界旅游名城的目标?
一个更开放平台
以运河为媒推进扬州旅游国际化
昨晚6点多，华灯初上。扬州古运河上，往来穿梭的游船载满各地宾朋，踏着运河细浪，穿梭在流光溢彩之中。
古运河畔康山文化园1912街区，人声鼎沸，霓虹灯闪烁，路边停满了大小车辆，各地宾客纷至沓来。直到深夜，这里的酒吧、KTV、咖啡厅里仍有很多人流连。
运河造就了扬州几度繁荣，在运河边上留下了诸多旅游资源。2007年，首届运博会召开，中国大运河联合申遗办公室在扬州揭牌，“运河长子”扬州成为大运河申遗牵头城市。在此背景下，旅游资源中“古运河”被放在了重要位置。
七年时光转瞬即逝，如今扬州古运河沿线旅游景点已被串联成线。目前，在这条旅游线路上，已经开通了城区古运河水上游线路、瘦西湖—古运河水上游览线路，恢复或推出了卢氏盐商古宅、南门遗址广场、马可·波罗纪念馆、吴道台宅第等一批旅游景点，以“1912”为标志的现代休闲娱乐业态布局也基本形成。
这无疑是我市开发利用沿线遗产点、打造运河文化旅游的显著成果。扬州运河历史遗迹多、文化价值高，同时沿线水网密布，是一条水绿交融的生态景观长廊，生态条件优越。市旅游局副局长王明宏表示，作为大运河申遗牵头城市，随着申遗成功，大运河必将成为扬州又一张闪亮的城市旅游名片。
根据旅游界的说法，衡量一个城市旅游业竞争力的高低，国际化是重要的一把标尺。如何吸引更多的外国游客来到扬州，推进扬州旅游国际化，将成为下一步扬州旅游发展的关键。
“旅游是世界共同语言。大运河申遗成功对扬州旅游的助推显而易见，为扬州旅游的国际化搭建了一个绝妙平台。”王明宏表示，“运河申遗成功，对打造扬州城市国际品牌，意义重大。国际范儿的运河，将更大程度地打开扬州的远程国际旅游市场。”
据介绍，扬州有6段河道、10个遗产点入选世界文化遗产，目前涉及不少遗产点的游览线已经问世，古运河水上游经久不衰，刚开通的扬州至高邮大运河水上游览线也经过不少遗产点，如邵伯铁牛、盂城驿等。“扬州可谓大运河历史遗存最多、古迹保存最完整、文化底蕴最深厚的区域。打响了运河牌，也就打响了扬州旅游国际化的品牌。”
一次难得的契机
“三篇文章”促扬州旅游提档升级
4月28日，随着一声长长汽笛鸣响，造价700万元的“运河名城1号”游艇缓缓驶出京杭之心码头，全程45公里的大运河水上旅游专线正式开通。
“这是全国首条大运河水上游览线，是今年扬州打造运河旅游的点睛之笔，也是扬州旅游大项目的代表之一。它的开通，标志着扬州‘东水西山一路连，南江北湖一河牵’的大旅游格局初步形成。”一直关注扬州旅游业发展的中国旅游研究院杨彦锋博士认为，通过这条黄金水上游览线，扬州乡村游和城区园林古城游实现了无缝对接，一直困扰扬州旅游的乡村游和城区游“割裂”难题或将迎刃而解。
扬州旅游一直以观光为主体，如何延长游客在扬州的逗留时间、增加游客在扬州的消费，一直是扬州旅游迫切希望解决的问题。近年来，随着以“两古一湖”项目为代表的一批旅游新项目不断扩建改造，扬州旅游进一步重视和强化文化与旅游的深度融合，开始从观光旅游走向休闲度假和文化体验型旅游，正在进行一次精彩转型。
运河旅游的保护开发是重中之重。“大运河申遗成功更重要的意义在于保护、合理利用开发这条运河，让后人能享受历史遗存，感受文化魅力。”王明宏介绍，通过旅游合理规划是对大运河最好的保护，目前全市规划的七大旅游度假区中六个都围绕运河而生。
市旅游部门已经有了运河旅游开发的初步设想：建设世界运河博物馆、打造运河主题演艺节目、开通运河水上旅游巴士、开发“空中看运河”项目、建设运河人家民居客栈……
今夏，借助大运河申遗成功这一契机，扬州将在大运河畔举办游艇展及游艇体验，邀请世界知名游艇设计师和游艇服务公司参展，为商务人士打造轻松动感的社交平台，为游客展示世界顶级游艇作品，诠释独特新颖的运动休闲方式。
多位旅游业内人士在接受记者采访时表示，针对扬州运河旅游，我市在保护的基础上，应该着重做好“三篇文章”：
一是以古运河为链，串联开发包括瘦西湖、古城在内的城区历史文化旅游，进一步提升扬州旅游文化内涵。
二是深入挖掘运河沿线的民俗文化游。扬州运河沿线有着丰富的人文资源和民俗文化，“以运河为纽带，以扬州城区旅游带动县市旅游，发展运河民俗文化旅游，具有很大的潜力”。
三是积极开发以海内外背包客为主体的自助旅游产品。“大运河沿线散落着大量的珍贵历史文化遗存。随着申遗的成功，将有众多海内外游客寻访运河。”专家们表示，我市应积极做好个性旅游产品的合理开发，加强对运河文化遗产的宣传与保护，并研发有关运河文化旅游宣传品。“通过各种渠道，大力宣传扬州运河文化，让扬州运河旅游走向世界。”
扬州旅游的不断推进，给城市带来的不仅仅是城市旅游经济实力和旅游设施、旅游环境等方面的提升，更重要的这也是城市知名度和影响力不断扩大的过程，也是扬州城市发展不断推进的过程。对扬州来说，在旅游业不断推进的基础上，加快城市化、国际化和城市管理水平的提高，提升扬州国内外的美誉度，促进扬州城市提档升级，这是一次难得的契机。
一个聚合力联盟
运河18座城市谋求旅游区域合作
6月24日，包括扬州、杭州、苏州等城市在内的京杭大运河18城市代表，齐聚杭州，在国家旅游局的支持下正式成立“京杭大运河城市旅游推广联盟”，共谋旅游区域合作。
“京杭大运河城市旅游推广联盟的成立，将举沿线城市之力，共同推介大运河旅游资源。”主办方告诉记者，只有多个城市形成合力，才能真正将大运河的文化内涵和无穷魅力展现出来，共同推广大运河文化旅游品牌，把京杭大运河打造为世界级精品旅游线。
据悉，联盟规划在未来3至5年内分阶段实施区域市场联合推广的“十个一”工程，即一个联盟、一本画册、一部形象片、一句口号、一组旅游线路、一个专题网站、一组旅游节庆、一组运河美食、一组特色纪念品和一名运河形象代言人。未来还将或推出穿越多个运河城市的大运河邮轮游。
“运河上的船是一种交通工具，实质上也是一种游览方式。”中国国旅江苏扬州分公司副总经理吴军表示，河道的开发带来新的旅游模式，这种慢慢悠悠的坐船游览可以成为一种新的方式。扬州离苏州、杭州很近，这一段河道充满江南水乡风情，非常有推广前景。
南京大华国际旅行社总经理黄义纯说，申遗成功后，对于扬州来讲，又多了一个世界级的旅游产品，对于旅行社来说，无论是针对海外市场还是省外市场，都竭力想推广运河旅游产品。今年下半年将拿出一些产品针对海外尤其是东南亚市场进行推广，因为这些地区相对来说对中国文化比较了解。而在产品选择上，除了扬州一地外，还可能会和沿线的无锡、苏州，乃至浙江的杭州、湖州、嘉兴等作统一包装。
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