编者按：从国际经验来考虑，当一个国家和地区人均GDP超过5000美元时，休闲消费就会进入一个快速的增长时期，人民群众用于休闲的消费将在开支中大幅度提高。山东省目前人均消费已经达到6000美元，公共休假时间115天，这些先决条件使得山东的旅游市场开始由原来的观光旅游向休闲度假旅游迈进。近日出台的《山东省国民休闲发展纲要》正是山东省对旅游转型时期的应时之举。时下，由山东省政府和国家旅游局共同主办、省旅游局等32个省只部门和全省17地市政府共同承办的“好客山东休闲汇”活动正在火热进行中。
山东省的“快”旅“慢”游时代已经来临，在实现这个旅游态势的转变之路上，山东省做出的系列举措，在全国均有着积极的示范作用。
“快”到达成为可能
6月30日，京沪高铁首发，代表着总投资2209.4亿元，历时10余年论证，3年多打造，全长约1318公里的新中国成立以来建设里程最长、投资最大、标准最高的高速铁路全面贯通，使北京和上海之间的往来时间，缩短到5小时以内，使京沪高铁沿线的“环渤海”和“长三角”两大经济圈，同步步入“同城时代”。山东在中间位置，山东纳入了北京、上海的两小时生活圈之内。两个发达经济圈城市居民到山东周末游有了可能。
山东省在对接旅游交通上大做文章，京沪高铁试运营之际，山东省人民政府、省旅游局主动出击，积极调动省内京沪高铁沿线8大旅游城市，从全局出发，整体统筹，开展高铁旅游攻势，突出高铁旅游品牌建设，巩固“好客山东”之名，抢占市场先机，迎接“高铁旅游时代”。7月6日，由山东省旅游局、济南铁路局主办，德安杰环球顾问全程策划，并与山东中铁旅游广告集团共同承办的“‘高铁自由风好客山东行’——中国首届行进中的高铁旅游营销大会”，于上午7点在由北京开往上海的G101次高铁上成功举办，宣告“好客山东”旅游，正式步入高铁时代。这是中国第一次行进中的高铁旅游发展头脑风暴，更是中国第一次行进中的高铁旅游营销大会，大会匠心独运地将高铁车厢变成“行进中的旅游目的地”。“‘高铁自由风 好客山东行’——中国首届行进中的高铁旅游营销大会”，是对山东高铁旅游前期筹备的总结，也是对山东旅游正式步入高铁时代的一次再提升，其举办理念和形式，可以说都是一次“世界级”创新。
8月12日，高铁旅游与枣庄实践高层峰会在枣庄举行。国务院参事、中国科学院可持续发展战略研究组组长牛文元，中国旅游报社常务副总编高舜礼等出席。此次“高铁旅游与枣庄实践”高层峰会，是山东省旅游局与枣庄市人民政府主办的一次大型高层峰会。来自全国权威专家，促膝长谈，共话高铁时代来临高铁旅游发展大计。
孔子文化节期间，9月26日,济宁市举办了“高铁济宁行”休闲旅游合作对接会，活动中，曲阜市向高铁旅游联盟城市旅行社赠送了价值30万元的门票。此次活动，济宁市共邀请来自高铁沿线北京、上海、江苏、河北、安徽、山东等6个省市，12个城市的旅游系统人员参加。活动中济宁市向与会嘉宾重点介绍了，济宁市高铁二日游旅游线路，部分旅行社、景区代表举行了合作签约仪式。
“高铁济宁行”，是继6月20日，京沪高铁旅游城市联盟成立以后，各成员单位再次相聚好客山东。由济南市发起的京沪高铁旅游城市联盟，是高铁沿线城市鼎力支持的合作范例，高铁开通近100天来，参与旅游城市联盟的各地旅游局、旅行社和媒体在各方面加强了沟通交流和实质性合作，业务合作明显加强。“高铁济宁行”旅游合作对接会的成功举办，必将为联盟合作注入新的活力、增强新的动力。
“慢”旅游有了条件
结合高铁旅游经济及休闲旅游的要求，山东省在旅游产品，旅游线路上均做了指引，在整个休闲汇活动中突出了“天天有活动，周周有亮点”的活动要求。兑现了“周末游山东 周周大不同”的承诺，群众参与性为主的旅游项目及活动层出不穷。
高铁旅游营销出奇招 首推“三项百种”旅游产品
为了给大量的高铁游客提供便捷、优质旅游指南，进一步加大对山东省旅游景区（点）、特色美食及旅游特色商品的宣传推介，山东省旅游局自今年4月6日起,在国内外通过各类媒体公开征集、评选“到山东不可不去的100个地方”、“到山东不可不吃的100种美食”和“到山东不可不买的100种特色商品”三项评选活动。
在评选活动启动之后，得到了山东各市旅游局的积极响应，各旅游城市不仅积极组织景区和企业做好参评准备，还借此机会狠抓服务质量，力争进一步提高服务质量。省旅游局统一部署，组织各方面专家，对各市推荐的参选项目和省内、省外旅游爱好者通过媒体推荐的项目进行综合性的评审，并于6月28日京沪高铁首发前发布入选名单，最终汇集成册，公开发行，使其成为具有民间意愿和民族色彩的“山东省旅游指南”。
为满足游客“十一”黄金周休闲购物的消费需求，山东省旅游局近日在政务网站上发布了“十一”山东特色旅游商品购物指南，让出门旅游的游客能购买到最具山东特色的旅游商品。
为深入开展好客山东休闲汇活动，促进休闲旅游购物，山东各市积极组织举办“到山东不可不买的100种旅游特色商品”展销活动。济南优特山东特产超市、淄博周村古商城、烟台蓬莱古市、泰安老县衙旅游商品超市、莱芜金座山东特产超市、济宁银座、贵和超市、德州澳德乐时代广场、聊城市旅游购物中心等地点将集中展销百种商品。
休闲旅游产品亮剑 远方的客人愿意留下来
山东各地推出的休闲主题活动成为今年的十一黄金周主流，促成了浓厚的国庆节日氛围。济南市各大景区推出100多项观泉赏泉游、乡村休闲游、历史文化游等系列旅游产品和节庆优惠活动，同时正式启用济南一日游服务中心。日照市推出婚庆、乡村、健身、文化等八大休闲系列活动，营造了红火的节庆气氛，市区各星级饭店客房预订率达80%以上。东平县推出“百里运河风情游”活动，借新版《水浒传》热播升温契机，梁山风景区为游客准备了以“水泊英雄大聚义 梁山好汉品美酒”为主题的好汉品酒大会、“好汉菊花会 遍洒英雄帖”好汉菊花会和“好汉竞技大赛”、“水浒文化大看台”等活动。“好汉迎宾”、“英雄大聚义”、“扈三娘比武招亲”等水浒情景剧表演和独具水浒文化特色的山东快书、莲花落、渔鼓、扬琴、古筝、碗乐等常规性表演节目。加大旅游促销力度，推动旅游方式由“一日游”向“多日游”过渡。吃渔家饭来做一回微山湖人，体验一把渔家生活。微山岛乡、微山湖景区、微山湖湿地公园，“十一”风光旖旎，推出各种渔家民俗体验活动。
休闲汇的后半时段，正值我国北方丰收季节，品味自然、回归农村成为城市人群休闲度假的首选，山东各地乡村生态游、采摘游成为热点。烟台市推出“烟台名果采摘周”活动，全市范围内举办第三届莱阳梨文化节、第十届栖霞苹果艺术节、蓬莱君顶酒庄葡萄采摘节等十几项休闲采摘节庆活动，成为黄金周首日一大亮点。曲阜市举办大枣山楂采摘节活动，活动吸引了来自周边市民游客的广泛参与，游客们在品尝香甜可口的果实同时，也着实体验了一把乡村采摘活动。淄博周村以“节日休闲在古城”为主题，丰富以农家乐、民俗表演为主题的游客参与性系列活动，为广大游客提供一场视觉盛宴。沂源县以采摘游为主题的短线旅游非常火爆，带动起牛郎织女等景区的人气。东营市为方便游览黄河入海口风光，专门开通市区至黄河口的旅游专线车。
旅游活动创新 更加吸引驴友眼球
国庆节期间，挪威的平衡大师埃斯基尔•罗尼斯巴在泰山天烛峰展示全世界独一无二的悬崖平衡绝技，山东卫视对活动进行了全程现场直播，为观众带来一场扣人心弦的视觉大餐。
作为好客山东休闲汇和泉城休闲周的重点活动，山东省旅游局、济南市旅游局和济南市名泉保护委员会办公室共同主办了“游济南名泉，赢旅游大奖”活动，不仅把“游七十二名泉赢大奖”活动持续推广，并且还针对首届活动公众普遍提出的参与门槛高、奖励面小和奖品有局限性等问题，创新参与形式，把参与门槛降到最低，只需游览七十二名泉中的任何一个名泉并上传照片就能获得抽奖资格；济南市还在保持总奖金额略有提升的前提下，把奖励数量由去年的22个增加到了72个。
青岛市北区举办了“好客山东休闲汇(青岛)第三届哈雷戴维森骑行活动”，吸引300多辆哈雷摩托聚集青岛，几百辆越野车、轿车随行而来；开发区推出了“慢游西海岸休闲去黄岛”系列主题活动等。
烟台东炮台的“奇人绝技大赛”，“夜游烟台”的豪华游轮，在茫茫夜色中感受烟台绚烂妩媚的夜景。到张裕酒庄DIY手搓葡萄，做“葡萄酒达人”，体验风情采摘的魅力。塔山风景区，惊险的驯兽表演、刺激的过山车让游客大呼过瘾。美食节活动不断：喝啤酒大赛、街舞表演、苏格兰歌舞团歌舞表演、中国烹饪大师烹饪特技表演、花样锣鼓、火爆剧、歌舞表演、韩国风情游等活动贯穿全程。
济宁市孔子六艺城的射艺挑战项目，游客参与其中，乐在其中。汶上县莲花湖湿地开展溶洞探宝、儿童智勇闯关、成人蹦极等参与性项目，吸引了不少游客，金乡羊山古镇军事旅游度假区的真人cs军事格斗表演刺激之余又锻炼了身体。
山东省休闲汇期间旅游产品结构优化，乡村旅游精彩纷呈；城乡互动游更加活跃，休闲汇活动推波助澜，慢旅游渐成时尚；自驾体验游持续升温，休闲自助行渐入佳境；重阳节锦上添花，老人游动力十足。在山东体验休闲文化之旅，游“好客山东”能真正实现“一包在肩头，慢游看风景”的良好愿望。
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