济宁市中区“四新”助推旅游产业快速发展

近年来，济宁市市中区紧紧围绕打造文化旅游目的地城市和“济宁地区游客集散中心”两大中心目标，坚持把做大做强旅游业、旅游经济作为关系全局的大事来抓，通过深度挖掘运河文化内涵，充分整合城区历史古迹资源和特色街区资源，初步形成了涉及文化旅游、生态旅游、商业文化旅游、农业观光旅游、纪念品研发、休闲娱乐、工业旅游等多行业多门类的文化旅游产业体系。截止目前，全区招商旅游项目20个，引资总额32亿元，年接待中外游客23万人次，旅游总收入4.8亿元，实现了旅游产业的快速、跨越发展。

实施重点项目带动，旅游重大项目建设开创新局面

坚持从谋划精品旅游产业项目入手，带动整体旅游产业的提档升级，推动产业的全面发展，依据《济宁市市中区文化旅游产业发展规划》，对全区的旅游资源进行了再排查、再挖掘和再筛选，按照“整合资源、立项可行、培植亮点、有序推进”的原则，在策划的24个旅游项目库中精心梳理出12个重点旅游项目，编制了《济宁市市中区文化旅游产业项目》推介书，项目内容涉及旅游景区、特色文化旅游街巷、生态旅游、水上旅游、旅游纪念品开发、娱乐演艺、星级酒店、农业观光、宗教文化旅游以及工业旅游10个大类，有效推动了旅游产业项目的整体宣传、推介和招商。同时，积极实施大项目带动战略，带动旅游产业集群发展，集中突破旅游项目建设。抓运河文化核心景区建设，制定了《关于打造清平巷文化特色街的实施方案》，打造了运河南岸街、清平巷文化特色街和竹竿巷民俗文化街三条运河文化特色街区，积极做好了竹竿巷第三届中国历史文化名街的申报工作，进一步彰显了“运河之都，齐州古城”的城市魅力；抓济宁东大寺景区建设，多方筹资，建设了集东方建筑风格与伊斯兰文化特色的“经坛”和多功能展厅，特别是新建的常志美纪念馆，已收集整理古兰经著作34部、图片240张，国内外穆斯林赠送礼品37件，进一步丰富了景区的可观性及文化底蕴，景区的旅游功能得到进一步完善。同时，运河入湖口湿地公园、南池公园等一大批重点文化旅游项目的开发建设，都为市中区旅游业发展注入了新的活力。

挖掘历史文化内涵，旅游品牌价值得到新提升

近年来，市中区在弘扬运河文化、民俗文化、宗教文化的同时，深度挖掘运河总督衙门、寺堌堆等历史文化遗产及玉堂酱园、马大兴、兰芳斋等老字号文化资源，通过筹备建立乔羽艺术馆、运河总督衙门复原遗址、玉堂博物馆，创作演出《运河老店》历史剧目、拍摄出版《济宁记忆》运河历史文化丛书、专题纪录片形式，重现历史画面，赋予旅游景点新的精神内涵，重塑旅游文化灵魂，提升旅游品位，打造精品运河旅游景区。日常工作中，高度重视旅游资源开发和保护，制定重点文物单位及古建筑保护措施，在去年第三次全国文物普查的基础上，对全区范围内的148处文物点进行了科学论证，按照历史文脉和开发价值进行了重点排队。特别是围绕市委市政府和区委区政府正在规划建设的运河文化核心景区，收集整理了该景区内的现存和历史存在的文物点26处，与市、区规划局进行了上报和对接，立足于整治开发现有文物点，恢复重建遗失重点古迹，串点成片，全方位提升运河文化核心景区的旅游功能，重塑“济州古城、运河之都”的旅游形象，把深厚的历史文化资源与丰富的旅游资源有机的结合起来，提升了中区旅游的知名度和美誉度。

引导旅游企业创新，旅游产品研发实现新突破

文化旅游产品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。开发具有浓郁地域文化特色的新时代旅游产品，对完善旅游市场、传播地域文化、拉动经济发展都有积极意义。多年来，市中区牢固树立“小商品、大文章”的理念，以市场化机制开发具有历史文化内涵和鲜明地方特色的文化旅游纪念品。工作中，充分利用省、市、区三级文化旅游产业扶持政策，加大了对旅游企业的引导和扶持力度，旅游纪念品研发实现新的突破，引导小苏洲工艺礼品有限公司、黄河文化礼品行等品牌旅游企业围绕运河文化、佛教文化、伊斯兰文化、孔孟文化对80个品类进行了立项，研发出32个大类，126个花色品种。在2010年举办的第八届山东省旅游商品博览会上，参展作品《中国圣石》获得旅游商品博览会二等奖；特色食品系列《湖妹子咸鸭蛋》荣获旅游商品创新设计大赛铜奖；《鲁锦精纺四件套》和《休闲一派食品系列——微山荷叶茶》两件作品荣获旅游商品创新设计大赛优秀奖；黄河文化礼品行被山东省旅游局评为“2010山东省特色旅游购物店十佳品牌”，市中区打造旅游纪念品研发基地的品牌效应目前已经取得初步成效。

同时，坚持打造特色旅游线路产品，依托宗教文化资源，在整修开放济宁东大寺的基础上，加大了与柳行东寺、黄家街基督教堂和大悲庵等点上的沟通，力求通过逐步整修和对外开放，形成我市独有的涵盖伊斯兰教、佛教、基督教的宗教旅游线路。在招商引资成立“运河之都水上旅游游船公司”的基础上，多次与市建委、市河道工程管理处进行协调和对接，计划通过市场化运作的方式，购买中小型游船，开放古运河水上旅游项目。以三个镇的生态资源为平台，串接马场湖湿地、运河入湖口湿地、陈庄万亩荷花园和北湖，打造生态休闲体验旅游线路。编制了运河文化旅游手册，推出了“运河文化体验之旅二日游”等路线产品。

强化旅游市场管理，旅游行业创建工作再上新台阶

按照“引导与规范结合、准入与退出结合、服务与监管结合、治标与治本结合”和“往深处抓、往实处抓”的总体要求，切实履行旅游服务质量和市场秩序监督管理工作职责，采取有效措施，促进全区旅游市场规范有序。对特色餐馆、星级宾馆饭店实施“季检查、年考核”；对辖区内的27家旅行社定期进行员工培训和服务跟踪监督管理；引导辖区内的14家娱乐场所创新经营管理体制，开展形式多样的促销营销活动，为游客提供温馨休闲的娱乐环境。在强化管理的基础上，积极组织开展了“山东省旅游强乡镇”、A级旅游景区等系列创建活动，去年12月，越河街道办事处被山东省旅游局命名为“山东省旅游强乡镇”；济宁市人民公园顺利通过了省旅游局验收，被评定为国家3A级旅游景区，各进一步丰富了我区的旅游载体，提升了中区旅游的整体形象，延长了游客在我区的逗留时间，带动和促进了旅游产业的发展。