为充分开拓旅游市场、扩大旅游消费、提升梁山旅游的知名度，梁山县积极搭乘世博旅游快车，突出水浒旅游资源特色，进一步做精做优旅游景区景点，做大做强特色旅游产品，把世博会蕴含的巨大商机转化为推动旅游业发展的强大动力。
高标准策划旅游活动
世博会期间，按照“节目天天有”的原则，针对世博游客做好 “好汉迎宾”、“扈三娘比武招亲”、“醉打蒋门神”、“燕青打擂”、“杨志卖刀”、“真假李逵”等水浒情景剧的创新工作，并推出山东快书、扬琴、古筝等一批更具观赏性和参与性的表演节目。同时依托旅游资源禀赋，精心策划一系列特色旅游活动。一是策划四月初八莲台寺庙会。梁山县不仅是水浒故事的发祥地，而且有着深厚的佛教文化底蕴，地处梁山东麓的莲台寺作为著名的佛教胜地，每年吸引十几万游客前来烧香拜佛、祈求平安。梁山县充分利用这一优势，计划于5月20日（农历四月初八）恢复莲台寺庙会，将具有代表性的水浒民俗文化充实到庙会活动中，通过说唱、戏剧等世博游客喜闻乐见的艺术形式，展现梁山独特的水浒旅游文化，打造梁山节庆旅游的新亮点，让世博游客充分感受到佛教文化、水浒文化的独特魅力。二是筹备第四届水浒文化节。为进一步弘扬水浒文化，扩大梁山旅游知名度，梁山县将于8月份推出第四届水浒文化节。期间将举行大型文艺演出、水浒文化和梁山民俗展示、旅游推介等活动，力求将本次活动办成高水平、高品位的旅游盛会，吸引广大世博游客的眼球。三是举办“国际水浒文化论坛”。为充分挖掘水浒文化底蕴，进一步拓展世博客源市场，将于7月份举办首届“国际水浒文化高层论坛”。届时邀请海内外水浒文化专家、学者和游客代表共聚梁山，就弘扬水浒文化、推动旅游产业发展等进行广泛深入的探讨。四是举行“好汉菊花会”。根据《水浒传》第71回中描写的“重阳节近，宋江便叫宋清安排大筵席，会众兄弟同赏菊花，唤作菊花之会”，梁山风景区将在重阳节到来之际，推出好汉菊花会系列活动，邀请世博会老年游客和天下“各路好汉”登高赏菊、品评美酒，听燕青弹琴、宋江吟诗、李逵吹唢呐，观武松耍拳、武术表演、林冲弄棒，尽情倘佯于《水浒》故事之中。
大力度推进宣传推介
为充分发挥水泊梁山风景区的品牌效应，积极开拓世博旅游客源市场，创造良好的经济社会效益，梁山风景区开展了一系列宣传营销活动，以迎接旅游旺季的到来。一是针对客源地旅行社开展营销活动。选聘一批懂营销、会管理的营销人员，培训后分赴济南、聊城、开封、濮阳等地开展营销活动，签订旅游合作协议近百份，目前已有多家旅行社将梁山风景区纳入重点推荐线路。同时，借助世博会的机遇，加强与上海春秋国际旅行社的合作，大力开拓世博客源市场。二是借助旅游活动的轰动效应，提升景区人气，吸引各级媒体和各地游客的注意力。参加由人民日报社和国际休闲产业协会举办的“欢聚世博——国际旅游品牌发展论坛”，梁山风景区被主办方评为国际知名旅游目的地，提升了景区知名度和影响力；开展征集“108张笑脸”争做“108位好汉”活动，评选出108个最具水浒人物特色笑脸奖，5月1日将在梁山风景区一关广场举行颁奖仪式，并将获奖笑脸制作成照片墙在景区长期展示，获奖者可获赠水泊梁山风景区门票和旅游纪念品，并可免费办理一张景区登山证，进一步提高游客的参与性和媒体的关注度。三是借助媒体的力量，向大众传递信息，推广景区品牌。利用户外巨型广告的视觉冲击效应，在济广高速制作安装了两块大型户外广告牌；加强与客源地媒体的合作，在商丘电视台《玩转天下》、聊城《大商传媒》等媒体上发布广告；在央视《朝闻天下》、河南卫视等媒体开设宣传窗口，宣传景区形象，吸引游客。同时结合自身实际，制定了针对世博游客的优惠政策，世博会期间，梁山风景区对世博旅游团队实行门票5折优惠，对世博散客实行门票7折优惠。
全方位整合旅游资源
梁山县深入挖掘水浒文化内涵，打造“梁山风景区＋影视基地”的一日游旅游线路，与汶上联合开发“礼佛、品水浒”一日游线路，与曲阜、汶上合作开发“崇文尚武、佛都祈福”之旅两日游，与郓城、东平、阳谷深入合作，打造“水浒之旅”。同时以全省文化产业重点项目——水浒文化主题公园建设为依托，按照“山上建寨、山下引水、周边造景”的总体思路，加快建设梁山水泊景区、梁山影视基地、山寨水浒文化体验区、水浒文化广场、杏花村民俗文化旅游区五大片区。目前，水浒文化主题公园项目建设取得新进展，山上完善了引水上山工程、游客服务中心、一关广场、山寨广场、停车场、游步道等基础设施，山北水面工程暨水浒文化广场项目正式开工建设，水浒影视基地三期工程正在实施。成立了法兴寺建设指挥部，完成了地上附属物清点及土地测量工作。宋江大道规划和拆迁工作已经完成，正在积极组织施工，年底前可竣工；水浒大道已做好规划并完成了拆迁摸底工作，年底前打通该道路。投资5.4亿元在人民北路南侧、景区北入口两侧，以服务性公共建筑为主体，按照宋代建筑风格和宋代市井风情建设各种店铺、酒店、宾舍、商场以及公共娱乐场所，搞好旅游配套服务，目前该社区已经完成一期拆迁工程，正按照建设规划紧张施工。
梁山县还组建了水浒文化旅游纪念品开发公司，吸引民间资本广泛参与，招聘一批高素质的专业设计人员，将于世博会期间推出一批具有丰富水浒文化内涵、反映梁山地域特色的旅游纪念品，进一步满足世博游客的消费需求，完善旅游产业链，提高旅游综合效益。
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