近年来，随着孔子在全球知名度的提高、汉语言文化和儒家文化的升温及孔子系列影视作品的频繁推出，曲阜的海内外知名度日益提高，旅游吸引力日益放大。今年5月1日至10月31日，世博会将在上海举办。作为我国重要的入境口岸和长三角地区的龙头城市，上海与曲阜交通便捷，地缘关系密切，历来是曲阜的重要客源地，而世博会期间庞大的世博客源市场必将为曲阜旅游业带来巨大发展机遇。为更好地抢抓世博机遇，曲阜市成立了由主要领导任组长的“2010年上海世博会旅游宣传推介活动领导小组”，并推出了一系列针对性强、特色鲜明的宣传推介活动，向世界展示曲阜独特的文化魅力和丰富的历史遗产，推介曲阜特色旅游产品，力求吸引大批世博观众和上海市民到曲阜参观游览，为曲阜旅游的跨越发展再添动力。
主题活动特色鲜明
世博会期间，曲阜市针对海外市场，推出“观世博盛会，游孔子故里”旅游活动，针对国内市场，推出“感受世博现代文明，体验儒家文化魅力”旅游活动，并策划了世博会专项旅游产品。一是“慢行，在孔子故里”，结合曲阜十景评选，推介曲阜古老而有独特韵味的景观。二是“游学，在孔子故里”，在圣庙举行入泮仪式、开学典礼、祭孔仪式，诵读论语篇章，聆听专家讲学，品经典孔府菜，瞻拜孔子，感受博大精深的儒家文化；参观先师孔子诞生地——尼山，在尼山书院举办论语心得交流会，在夫子洞前举行修学结业仪式，品尝当地特色农家菜；参拜中华始祖轩辕黄帝诞生地寿丘和具有“东方金字塔”之称的少昊陵景区，祭祀先祖，寻根朝圣。三是“智慧心灵之旅”，组合孔庙、孔府、孔林、尼山等景区及孔子研究院等儒学研究和展览机构，观赏《孔子》、《杏坛圣梦》等演艺活动，聆听尼山讲堂等文化讲座，走近孔子，感悟圣城，寻找东方智慧之源。四是“圣城、佛都朝圣之旅”，参观“东方圣城”曲阜明故城景区，游览孔庙、孔府、孔林，孔子出生地尼山；朝拜“中国佛都”汶上宝相寺景区，瞻仰“佛教圣物”——释迦牟尼佛祖佛牙舍利，感悟圣人，礼拜圣物。五是“学文习武‘仁义’之旅”，参观 “东方圣城”曲阜明故城景区，游览孔庙、孔府、孔林；体验“好汉之乡”梁山风情，聆听山东快书，观看斗鸡、斗羊表演、武术表演等当地特色的演艺项目。六是孔子故里修学之旅，暑假期间，举办2010曲阜孔子修学旅游节，主打上海地区家庭游客。
推介促销紧锣密鼓
为进一步引爆旅游市场，曲阜市推出了多种形式的世博会旅游推介活动。一是举行2010曲阜春季旅游推介会。4月2日，在曲阜游客服务中心成功举行2010曲阜春季旅游推介会，对完成预定指标和有突出贡献的旅行社进行了现场奖励，与上海春秋旅行社代表签订了世博旅游送团协议，力争在世博会期间拓展客源市场，广泛招徕客源。二是举办“迎世博 相约圣城——曲阜2010全国摩托车旅游节”。4月10日举行了全国百城世博旅游宣传推广周启动仪式暨迎世博相约圣城——曲阜2010全国摩托车旅游节，期间将旅游推介与摩托车巡游、特技表演、精品摩托车展示、摩托车模特精英大赛等活动相结合，吸引了全国及美国、德国、意大利、芬兰、希腊等国家的车手参加，向海内外游客展现了曲阜文化旅游的独特魅力，为世博旅游活动宣传造势。三是策划上海豫园旅游推介活动。世博会期间，利用上海豫园的优势，将豫园商城打造成宣传曲阜、吸引游客的绝佳之地。组织曲阜剧团和孔子艺术团、孔子韶乐团等演艺队伍在豫园商城中心广场开展孔子古乐舞表演等特色文艺演出。5月初，在豫园举办迎接曲阜圣土圣水和孔子像仪式，摆放许愿牌并接受市民游客许愿祈福，力求在世博会举办之初引起轰动效应。组织三孔旅游服务公司、金龙阁、孔府家酒等旅游商品经营单位在豫园商城中心广场开展楷雕如意、尼山砚等曲阜特色旅游商品展示活动。组织曲阜孔府菜名厨在豫园商场下属餐饮酒店开展美食交流活动，联合上海老饭店举办曲阜精品美食周，在老城隍庙推出曲阜特色小吃，在绿波廊酒店进行孔府糕点现场制作销售，打响“品孔府菜、喝孔府家、游圣城曲阜”品牌。四是筹备举办曲阜-上海专题旅游推介会。在曲阜精品美食周活动期间，邀请上海各大知名报刊、电视媒体、旅游代理商参加曲阜旅游推介会，通过观看曲阜旅游推介片、赠送曲阜宣传资料和为世博会特别设计的旅游商品、签订合作协议、品尝地道孔府菜等方式，构筑旅游合作平台。
强化宣传扩大影响
创新旅游宣传方式，力求以多种形式扩大旅游宣传实效，吸引游客的眼球。抓住电影《孔子》公映有利时机，邀请人民日报海外版等多家媒体到曲阜采风，并作专题报道。在新浪、搜狐等主流网络媒体及携程网等旅游专业网站投放旅游形象广告，开展网络宣传，进行捆绑营销。发挥手机报投入少、覆盖面大、受众广的突出优势，与手机运营商合作，向上海地区手机用户投放曲阜旅游广告。争取到上海人民广场等主要地铁站点灯箱广告牌的使用权，利用上海地铁广告宣传曲阜旅游产品，充分展示曲阜旅游形象。采购动车组《旅伴》杂志5、7、9三个月内页跨页广告，将曲阜旅游产品覆盖面扩大到动车组乘客。把握60%-70%世博观众选择火车进出上海的契机，与北京红墙媒体合作，在20块上海火车站电视屏幕墙投放曲阜旅游产品广告。设计、印制中、英、日、韩四种语言、独具针对性的旅游宣传册、宣传品，在世博山东周、曲阜旅游推介会等活动中集中发放。
与此同时，曲阜市推出世博会旅游优惠政策，三孔景区对境外团队实行半价门票优惠，5月1日至10月31日，在春季旅游推介会上签约的上海旅行社组织游客到曲阜旅游时，将在门票和交通上给予优惠，并视情况给予补贴。
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