编者按：去年10月25日，济宁市全市旅游业发展大会召开，正式启动实施《推进旅游业跨越发展加快旅游强市建设三年行动计划（2014-2016年）》。7月11日，孔孟之乡济宁市旅游发展三年行动计划推进调度会召开，总结了三年行动计划各项工作任务的进展情况，安排部署今后工作任务，动员各级各部门进一步提高认识，强化责任，以更加扎实的工作作风和更加有效的措施切实抓好各项工作落实，确保圆满完成今年任务。
修学旅游先行区顺利启动
济宁市政府出台了《关于加快推进修学游发展打造全省修学游先行区的实施意见》（济政字〔2014〕52号），全力推进修学游“十百千工程”，打造10个修学游项目品牌，建设、提升100个修学游基地，命名1000名修学游文化使者。
整合推出特色修学游产品。整合全市修学旅游资源，推出多条修学旅游线路产品：以学习儒家思想，接受孔子家风教育，树立社会主义核心价值观等为内容的习儒拜圣修学三日游；以举办国学讲坛，学习孔子六艺，品读书法作品，体验琴棋书画，学习社会实践课程为内容的习儒拜圣修学五日游等5条线路。
打造特色修学游品牌。各县（市、区）根据本地资源优势，打造修学旅游品牌。曲阜市依托三孔景区、孔子六艺城等核心景区，整合孔庙成人礼、开笔礼、经典诵读、孔庙祭拜、孔子文化礼仪课堂等体验项目，打造儒家文化修学品牌。邹城市以“教子有方、游学邹城”为主题，打造“孟子修学游”品牌。梁山县打造水浒文化修学品牌。汶上、兖州、嘉祥等推出禅修养生修学游产品。微山、鱼台、太白湖新区等推出湿地生态科普修学游产品，任城、泗水、金乡等推出乡村园艺科普修学游产品。
会议现场
重点旅游项目加快推进
根据旅游业发展三年行动计划，全市安排的重点旅游项目总投资495.9亿元，其中，在建重点景区项目10个，总投资320亿元；重点招商项目12个，总投资142.8亿元；旅游基础设施配套项目分为4类，总投资142.8亿元。
在建重点景区项目。10个在建重点景区项目2014年计划完成投资64.7亿元。今年1至5月份实际投资21.33亿元，完成了全年任务的32.97%。按照实际投资额比较，梁山县、曲阜市、兖州区实际投资相对较多，分别为7亿元、4.64亿元、2.67亿元；汶上县、嘉祥县、邹城市实际投资相对较少，分别为0.7亿元、1.1亿元、1.5亿元。按照年度投资任务完成率比较，梁山县、金乡县、兖州区投资进度较快，1至5月份分别完成年度投资任务的70%、60%、53.4%，嘉祥县、高新区投资进度较慢，1至5月份分别完成年度投资任务的11%、18%。任城区、泗水县、微山县、鱼台县、太白湖新区未承担在建重点景区任务。
旅游基础设施配套项目。旅游基础设施项目分为旅游道路、旅游码头、游客服务中心、旅游特色街区4类项目，总投资33.1亿元。2014年计划完成39个项目，1至5月份开工22个，开工率56.41%。按照旅游基础设施配套项目开工率比较，兖州区、曲阜市、微山县等项目开工率较高于平均水平。兖州区承担1个项目，兖州区游客服务中心目前已开工，主体工程已经完成。曲阜市承担5个项目，已开工4个，开工率为80%。微山县承担5个项目，已开工4个，开工率为80%。汶上县承担4个项目，开工3个，项目开工率为75%。邹城市和梁山县各承担5个项目，已开工3个，项目开工率均为60%。太白湖新区承担3个项目，已开工1个，项目开工率为33%。任城区承担8个项目，已开工1个，项目开工率仅为12.5%。鱼台县承担1个项目：孟楼惠河口旅游码头，目前已开工。泗水县、嘉祥县项目还未开工。
重点旅游招商项目。列为重点的招商项目12个，目前，已签订协议项目3个，分别为微山南阳古镇旅游综合开发项目、微山湖水上游览项目、金乡光善寺景区开发项目；3个项目有意向企业，正在洽谈；6个项目正在进一步招商。南阳古镇旅游综合开发项目招商工作推进较快，今年初，微山县政府与中太建设集团签订了投资协议，6月20日，签订正式投资合同，总投资100亿元。
观看项目建设PPT
营销线路产品成效明显
4月14日至24日，市旅游局组织重点旅游景区、旅行社负责人，分三路赴京津冀、浙江、江苏等省市12个重点客源城市进行了旅游促销洽谈活动，取得良好成效。
培育重点地接旅行社。结合二、三日游产品的推广，市旅游局对市内主要地接旅行社给予重点指导和扶持，创造条件，鼓励地接社加强外联，增加地接量，拓展客源市场。上半年我市部分旅行社接待了来自河北、江苏、浙江、天津和省内济南、青岛、潍坊、临沂、烟台、泰安等城市的二、三日游团队，团队接待量实现新突破。
引导景区积极开展营销活动。梁山风景区与江苏、河北等主要客源地旅行社对接，开通徐州、邯郸等主要客源地市场直通车；邹城峄山景区也赴菏泽、聊城等地，开展面对面走访，实施精准营销。
兖州兴隆文化园东区体验楼
峄山木栈道施工图
旅游目的地形象 有效提升
电视媒体推广宣传。2014年，在央视“朝闻天下”、“走遍中国”等栏目以及香港凤凰卫视、韩国韩联社新闻台投放“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”旅游形象广告。微山县在央视1套《朝闻天下》栏目投放“红色渔乡、万顷荷花、大美湿地”旅游形象广告。曲阜市分别邀请中央电视台、上海电视台拍摄了《中国年俗———守在除夕》和曲阜旅游美食宣传片。梁山县与山东卫视体育频道合作推出《武行天下———梁山英雄擂》节目，拍摄播出梁山景区宣传片及活动新闻。
户外广告平台推广宣传。利用日兰高速济宁境内出入口的6块大型旅游公益广告牌，投放重点景区旅游形象广告。会同市委外宣办统一各县市区在京台、日兰、济菏等高速公路旅游广告投放版式，增加“文化济宁”标识和“济宁欢迎您”等内容，扩大“文化济宁”品牌形象的影响力。
新媒体推广宣传。积极参与了百度关键词搜索和品牌地标营销以及谷歌英美、港台、韩国等三地的海外营销活动。组织全市旅游景区、酒店、旅行社参与同城、途牛、欣欣等OTA合作，利用开网店等方式，宣传我市二日游三日游产品，同时，充分利用腾讯、新浪微博，精准发布济宁旅游信息，并推出了“济宁旅游”微信公共平台。
平面媒体推广宣传。邹城市、泗水县旅游局以及曲阜市三孔景区和资源比较好的乡镇分别在《中国旅游报》投放了旅游形象宣传和乡村旅游推广专版。任城区旅游局在市区18个商场、超市设置了资料展架，精心设计、印刷了数万份《任城旅游指南》和《游客出游提示》宣传折页进行集中展示，供市民游客免费取阅。
兴隆文化园灵光宝殿施工现场
“两上线”活动成功破题
引导上线产品开发。曲阜以“儒家文化体验游”和“美丽曲阜乡村游”为主题，开发了曲阜修学精品二日游等多条经典线路产品；邹城市开发了孟子故里儒学体验游等产品；梁山县推出了“上梁山、做好汉”———水浒文化体验二日游；兖州区开发了兖州文化休闲二日游；汶上开发了祈福休闲二日游；微山县推出了微山湖生态休闲二日游；泗水县开发了泗水乡村休闲二日游；嘉祥县推出了曾子故里修学二日游、休闲度假二日游；金乡县依托羊山景区，开发了“成长驿站”军事修学五日游。
发挥企业营销主体作用。发挥旅行社线下营销优势，组织全市所有旅行社在旅游宣传品、旅行社网站上以及所开展的外联活动中，统一宣传、推介县（市、区）二日游产品。发挥星级饭店线上营销的优势，济宁香港大厦、曲阜阙里宾舍、曲阜国际酒店、微山圣天源大酒店、嘉祥宾馆、梁山聚义旅行社等开发的25条度假产品已经在酷旅网上线销售，其它酒店的产品也在与酷旅网积极对接中。截至6月底，已完成50％以上的星级饭店休闲度假产品酷旅网上线营销工作。
修学旅游先行区顺利启动
济宁市政府出台了《关于加快推进修学游发展打造全省修学游先行区的实施意见》（济政字〔2014〕52号），全力推进修学游“十百千工程”，打造10个修学游项目品牌，建设、提升100个修学游基地，命名1000名修学游文化使者。
整合推出特色修学游产品。整合全市修学旅游资源，推出多条修学旅游线路产品：以学习儒家思想，接受孔子家风教育，树立社会主义核心价值观等为内容的习儒拜圣修学三日游；以举办国学讲坛，学习孔子六艺，品读书法作品，体验琴棋书画，学习社会实践课程为内容的习儒拜圣修学五日游等5条线路。
打造特色修学游品牌。各县（市、区）根据本地资源优势，打造修学旅游品牌。曲阜市依托三孔景区、孔子六艺城等核心景区，整合孔庙成人礼、开笔礼、经典诵读、孔庙祭拜、孔子文化礼仪课堂等体验项目，打造儒家文化修学品牌。邹城市以“教子有方、游学邹城”为主题，打造“孟子修学游”品牌。梁山县打造水浒文化修学品牌。汶上、兖州、嘉祥等推出禅修养生修学游产品。微山、鱼台、太白湖新区等推出湿地生态科普修学游产品，任城、泗水、金乡等推出乡村园艺科普修学游产品。
会议现场
重点旅游项目加快推进
根据旅游业发展三年行动计划，全市安排的重点旅游项目总投资495.9亿元，其中，在建重点景区项目10个，总投资320亿元；重点招商项目12个，总投资142.8亿元；旅游基础设施配套项目分为4类，总投资142.8亿元。
在建重点景区项目。10个在建重点景区项目2014年计划完成投资64.7亿元。今年1至5月份实际投资21.33亿元，完成了全年任务的32.97%。按照实际投资额比较，梁山县、曲阜市、兖州区实际投资相对较多，分别为7亿元、4.64亿元、2.67亿元；汶上县、嘉祥县、邹城市实际投资相对较少，分别为0.7亿元、1.1亿元、1.5亿元。按照年度投资任务完成率比较，梁山县、金乡县、兖州区投资进度较快，1至5月份分别完成年度投资任务的70%、60%、53.4%，嘉祥县、高新区投资进度较慢，1至5月份分别完成年度投资任务的11%、18%。任城区、泗水县、微山县、鱼台县、太白湖新区未承担在建重点景区任务。
旅游基础设施配套项目。旅游基础设施项目分为旅游道路、旅游码头、游客服务中心、旅游特色街区4类项目，总投资33.1亿元。2014年计划完成39个项目，1至5月份开工22个，开工率56.41%。按照旅游基础设施配套项目开工率比较，兖州区、曲阜市、微山县等项目开工率较高于平均水平。兖州区承担1个项目，兖州区游客服务中心目前已开工，主体工程已经完成。曲阜市承担5个项目，已开工4个，开工率为80%。微山县承担5个项目，已开工4个，开工率为80%。汶上县承担4个项目，开工3个，项目开工率为75%。邹城市和梁山县各承担5个项目，已开工3个，项目开工率均为60%。太白湖新区承担3个项目，已开工1个，项目开工率为33%。任城区承担8个项目，已开工1个，项目开工率仅为12.5%。鱼台县承担1个项目：孟楼惠河口旅游码头，目前已开工。泗水县、嘉祥县项目还未开工。
重点旅游招商项目。列为重点的招商项目12个，目前，已签订协议项目3个，分别为微山南阳古镇旅游综合开发项目、微山湖水上游览项目、金乡光善寺景区开发项目；3个项目有意向企业，正在洽谈；6个项目正在进一步招商。南阳古镇旅游综合开发项目招商工作推进较快，今年初，微山县政府与中太建设集团签订了投资协议，6月20日，签订正式投资合同，总投资100亿元。
观看项目建设PPT
营销线路产品成效明显
4月14日至24日，市旅游局组织重点旅游景区、旅行社负责人，分三路赴京津冀、浙江、江苏等省市12个重点客源城市进行了旅游促销洽谈活动，取得良好成效。
培育重点地接旅行社。结合二、三日游产品的推广，市旅游局对市内主要地接旅行社给予重点指导和扶持，创造条件，鼓励地接社加强外联，增加地接量，拓展客源市场。上半年我市部分旅行社接待了来自河北、江苏、浙江、天津和省内济南、青岛、潍坊、临沂、烟台、泰安等城市的二、三日游团队，团队接待量实现新突破。
引导景区积极开展营销活动。梁山风景区与江苏、河北等主要客源地旅行社对接，开通徐州、邯郸等主要客源地市场直通车；邹城峄山景区也赴菏泽、聊城等地，开展面对面走访，实施精准营销。
兖州兴隆文化园东区体验楼
峄山木栈道施工图
旅游目的地形象 有效提升
电视媒体推广宣传。2014年，在央视“朝闻天下”、“走遍中国”等栏目以及香港凤凰卫视、韩国韩联社新闻台投放“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”旅游形象广告。微山县在央视1套《朝闻天下》栏目投放“红色渔乡、万顷荷花、大美湿地”旅游形象广告。曲阜市分别邀请中央电视台、上海电视台拍摄了《中国年俗———守在除夕》和曲阜旅游美食宣传片。梁山县与山东卫视体育频道合作推出《武行天下———梁山英雄擂》节目，拍摄播出梁山景区宣传片及活动新闻。
户外广告平台推广宣传。利用日兰高速济宁境内出入口的6块大型旅游公益广告牌，投放重点景区旅游形象广告。会同市委外宣办统一各县市区在京台、日兰、济菏等高速公路旅游广告投放版式，增加“文化济宁”标识和“济宁欢迎您”等内容，扩大“文化济宁”品牌形象的影响力。
新媒体推广宣传。积极参与了百度关键词搜索和品牌地标营销以及谷歌英美、港台、韩国等三地的海外营销活动。组织全市旅游景区、酒店、旅行社参与同城、途牛、欣欣等OTA合作，利用开网店等方式，宣传我市二日游三日游产品，同时，充分利用腾讯、新浪微博，精准发布济宁旅游信息，并推出了“济宁旅游”微信公共平台。
平面媒体推广宣传。邹城市、泗水县旅游局以及曲阜市三孔景区和资源比较好的乡镇分别在《中国旅游报》投放了旅游形象宣传和乡村旅游推广专版。任城区旅游局在市区18个商场、超市设置了资料展架，精心设计、印刷了数万份《任城旅游指南》和《游客出游提示》宣传折页进行集中展示，供市民游客免费取阅。
兴隆文化园灵光宝殿施工现场
“两上线”活动成功破题
引导上线产品开发。曲阜以“儒家文化体验游”和“美丽曲阜乡村游”为主题，开发了曲阜修学精品二日游等多条经典线路产品；邹城市开发了孟子故里儒学体验游等产品；梁山县推出了“上梁山、做好汉”———水浒文化体验二日游；兖州区开发了兖州文化休闲二日游；汶上开发了祈福休闲二日游；微山县推出了微山湖生态休闲二日游；泗水县开发了泗水乡村休闲二日游；嘉祥县推出了曾子故里修学二日游、休闲度假二日游；金乡县依托羊山景区，开发了“成长驿站”军事修学五日游。
发挥企业营销主体作用。发挥旅行社线下营销优势，组织全市所有旅行社在旅游宣传品、旅行社网站上以及所开展的外联活动中，统一宣传、推介县（市、区）二日游产品。发挥星级饭店线上营销的优势，济宁香港大厦、曲阜阙里宾舍、曲阜国际酒店、微山圣天源大酒店、嘉祥宾馆、梁山聚义旅行社等开发的25条度假产品已经在酷旅网上线销售，其它酒店的产品也在与酷旅网积极对接中。截至6月底，已完成50％以上的星级饭店休闲度假产品酷旅网上线营销工作。
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