“有朋自远方来，不亦乐乎”
“礼之用，和为贵”
“与人恭而有礼，四海之内皆兄弟”
“德不孤，必有邻”
“君子和而不同”
“不知礼，无以立”
……
这些《论语》中的经典名句，首次以城市公益广告的形式“跳跃”在深圳市民眼前。
随着深圳第２６届世界大学生运动会开幕的日益临近，许多人欣喜地发现深圳街头的公益广告中，增加了以《论语》名句为主题的城市双语公益广告牌。这些广告都有共同的“大运”标识和白褐相间的雅致色彩，选句经典温馨、设计大气亲切，营造出浓郁的中华礼仪文化和大运会喜迎八方来客的美好气氛。
深圳商报记者在采访中了解到，这些崭新的公益广告属于“迎大运，创全国文明城市”公益广告系列，广告以“发现中华文化之美”为主题，所选的６条金句均出自《论语》中的有关“礼”的经典句子，高度浓缩而简约地概括出中华礼仪文化的精髓。据深圳市委宣传部宣传处介绍，公益广告首批在全市已经布点６００余个，大运会开幕前将增至１６００个，主要遍及公交候车亭、地铁灯箱、墙体及户外立柱、ＬＥＤ等，“除了公益广告外，还有相类似内容的手卷礼品、明信片等形式，中英文双语对照，作为公益礼品，赠送给前来出席大运会的各国友人，力求传播中华传统文化，提升城市人文形象，展示深圳的城市文化魅力和城市文化内涵。”
“信”的公益广告。
国内城市首创
“有朋自远方来，不亦乐乎”、“礼之用，和为贵”、“与人恭而有礼，四海之内皆兄弟”、“德不孤，必有邻”、“君子和而不同”……这些《论语》名句首次以公益广告牌的形式“跳跃”在市民眼前。让许多人眼前一亮，昨日，记者再次来到位于深南大道旁华强路段的公交车站，只见路过的行人纷纷驻足停留、品味欣赏。不少市民表示，在众多斑斓的商业广告中，《论语》公益广告显得朴素清新，格外养眼，这是中华文化的精华，看着、诵读着，心里油然而生中华礼仪之邦的自豪感。市民熊先生非常欣赏广告的文化创意，他说：“大运会是一个向世人展示深圳城市精神的时机，公益广告选择以《论语》金句为主题不仅能弘扬中华传统文化之美，更能彰显深圳这座现代化都市的精神气质。”
将传统经典金句与当今社会时尚结合起来，作为公益广告内容，在中国尚属首创，不少外地来深圳参观的人表示要效仿这种做法。据介绍，这组公益广告的创意是市委常委、宣传部长王京生去年出访韩国时，看到韩国地铁站有用中国传统文化经典做的公益广告，回国后他提出深圳要在大运会前做一批以《论语》中的“礼”文化为主题的公益广告，让深圳人自己和各国朋友一起发现中华文化之美。
这组公益广告，年初开始创作， ４月开始在全市范围的公交候车亭流动发布，５月中旬起在目前开通的地铁１、２号线中选择１５个站点发布９０幅；从５月底开始在全市酒店、住宅楼宇内的视频和平面广告载体投放，将一直持续下去，永久留存。
全部取自《论语》
《论语》是中国儒家经典，近年国内外兴起国学热，人人皆言：孔子是世界的孔子。推而言之，《论语》也是世界的《论语》。儒家讲究修为，并不仅仅是会背诵章句。尽管国学已开始热，然而，许多人对《论语》仍旧陌生。市委宣传部宣传处处长韩望喜接受记者采访时说：“我们小时候并未赶上读经时代，也未受过私塾家教，所以对《论语》一知半解。公益广告不仅可以唤醒人们的文化记忆，更能让世人感受、接触中华文化之精髓。” “《论语》中的《礼》表达的是一个人为人处事的根本，传递的是中国人的情怀。公益广告中所选取的６句话均取自《礼》，每一句表达的意思略有不同。有城市与个人的关系，有对美好的向往，更包含以人文为基本关怀的道德价值。”韩望喜认为，传统文化正面临着来自各方面的挑战，首先是商业文化的挑战，其次是西方文化与社会实践的挑战。因此，要多途径保持本民族文化基因。公益广告不失为一种行之有效的方法。
《论语》“视觉化”
深圳市平面设计协会主席孔森负责《论语》公益广告的整体创意，他表示，前后共设计了８套系列方案，希望用各种不同的手法展示中华文化，如书法、水墨等。“如何让《论语》视觉化，是创意的关键所在。”孔森说。“公益广告是一座城市文化最细微、也是最直接的文化体现。虽然它较之建筑、景观在整体视觉上不能做大的改变，但它所展示的风貌不仅仅是城市经济和商业繁荣的一种体现， 更是城市文化和品质的一个缩影。”孔森说。
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