11月27日，省政府召开“好客山东贺年会”大型主题节庆活动电视动员大会，对进一步把旅游业培育成我省国民经济的战略性主导产业，凝聚全社会力量办好“好客山东贺年会”进行了部署。12月7日，我市召开“好客山东贺年会”大型主题节庆活动协调会。近日，市旅游局副局长郑庆军就我市如何结合旅游工作实际，谋划策划组织好这项活动接受了记者的专访。
记者：请介绍一下开展 “好客山东贺年会”大型主题节庆活动对我市有哪些重要意义？
郑庆军：开展“好客山东贺年会”大型主题节庆活动是实现我市冬季旅游市场 “淡季不淡”的重要举措，为旅游企业开拓市场提供了平台，是“山东人游济宁”活动的继续，具有重要的现实意义。
元旦、春节期间，是我国城乡居民生活消费的集中时段，人均花费高，货币流通量大。但是由于气候的原因，包括我市在内的北方旅游市场普遍面临着两大突出问题，一是旅游要素消费需求不均衡、旅游需求不足。二是年节旅游消费需求上升，但旅游产品又明显存在供给不足。随着物质生活的丰富和社会的发展进步，年节期间，人们传统的集中购物、注重吃喝的热情明显下降，而休闲旅游的热情却明显上升，年节消费文化正在发生深刻变化。但从旅游要素产品结构看，还不适应这种变化。人们在享受传统节日习俗的同时，渴望对时尚节庆文化的体验得不到满足。
为抓住元旦春节期间，国民祈祥纳福、团圆平安、喜庆过年的浓厚氛围，我省决定从2010年元旦至2月28日（正月十五）在全省举办“好客山东贺年会”，我市将积极开展此次活动。首先，用“贺年会”引导新的消费时尚，用“贺年会”品牌整合年节旅游要素资源，以旅游为龙头，将行、游、住、食、购、娱等旅游要素整合起来，在带动各涉旅企业共同发展的同时，大力倡导“年节送礼送旅游”、“亲朋聚会来旅游”、“欢乐过年去旅游”的消费观念。其次，深入挖掘年节文化资源，提升现有年节旅游产品的水平，创意策划适宜节庆期间的新的旅游产品，充分发挥“贺年会”在整合资源、提升产品、弘扬文化、引领生活、扩大消费中的品牌效应，满足城乡居民越来越旺盛的年节旅游消费需求。
记者：为开展好“好客山东贺年会”大型主题节庆活动，我市做了哪些工作？
郑庆军：自11月27日召开的全省“好客山东贺年会”大型主题节庆活动电视电话动员大会以来，市委、市政府高度重视，成立了以市委有关领导为组长，市直各有关部门、单位及县市区分管旅游的县长为成员的 “好客山东贺年会”大型主题节庆活动领导小组。我市要以“贺年会”为平台，整合资源，营造氛围，包装产品，策划活动，在全市形成横到边、纵到底、全覆盖、涉旅各方共同参与的格局。市直有关部门、各县市区政府要借势而动，精心谋划，认真组织，把活动办出水平、办出特色、办出效果。
为把“好客山东贺年会”办的更加热烈，有浓郁的民间年会氛围，市旅游局联合各县市区政府、市直各有关部门积极主动策划各项主题活动，推出多种优惠政策，为游客提供了丰富的冬季旅游大餐，作了大量卓有成效的工作：
第一，精心策划旅游精品线路，突出节庆主题。12月8日参加在北京举办的“好客山东贺年会”北京推介会，并围绕“过大年”主题推出 “好客山东贺年会 孔孟故里过大年”精品旅游线路：一是孔子故里迎春祈福之旅。围绕“我在孔子故里过大年”，以“晨钟暮鼓、辞旧迎新，孔庙拜师、许愿祈福，游览古迹、品味历史，体验民俗、感受文化”为主要内容，让广大旅游者充分领略传统文化魅力，体验孔子故里民风民俗。二是梁山聚义过大年、水浒好汉来祝福。在水泊梁山风景区推出 “燕青打擂”、“真假李逵”、“好汉迎宾”等系列水浒情景剧，各景点安排山东快书、莲花落、渔鼓等水浒民俗活动和游客参与性强的练武、射箭、骑马等节目。三是湖上过大年、体验渔家情。在微山湖船家亲身体验渔民过大年的传统风俗，品尝渔家节日美食，欣赏渔家婚礼等特色表演活动。四是佛都祈福过大年、祈祷和谐保平安。在佛都汶上朝谒佛教圣物，请香拜佛祈福，祈祷平安和谐。五是孔孟故里修学之旅。在圣城曲阜，推出成人礼仪式、孔庙入泮仪式、大成殿开学典礼、杏坛开讲等主题活动。
第二，坚持市县联动部门联动，丰富活动内容。元旦、初一、元宵节期间与有关部门、各县市区联合推出系列主题活动，让利于民。一是在贺年会活动中，组织我市主要景区拿出5万张、价值200万元的门票，免费赠送省内外旅行社。还将组织促销团，分赴与济宁曲阜机场通航的北京、上海、广州、成都、沈阳五个城市，宣传推介“好客山东贺年会”济宁精品线路和特色产品，向当地旅行社免费赠送景区门票。二是协调民航部门，向团队游客发放特色旅游纪念品，举行具有孔孟文化特色的迎宾仪式。三是各旅游景区点向参加修学之旅的外地团队提供半价折扣；与教育部门联合推出“修学旅游，感悟家乡”活动，为市内学生优惠办理济宁旅游“一卡通”。四是组织各涉旅企业在年底打折促销的基础上，推出更具个性化、亲情化的优惠套餐服务；与高速公路春节期间定时段免费相配套，同步推出旅游景区免门票优惠政策。
第三，制定优惠政策奖励措施，办出活动效果。在“好客山东贺年会”期间实行四项大的优惠政策和奖励措施。优惠政策是：一、全市各旅游景区（点）对外地旅游团队实行半价门票优惠。二、我市主要旅游景区（点）提供5万张门票，免费提供省内外旅行社。5A级景区2000张，4A级景区各2500张，3A级景区各3000张，其余各景区（含工农业示范点）不少于1000张。三、推出五条精品线路，实行打包优惠。孔孟故里成人之旅二日游（报价：300元/人）崇文尚武、佛都祈福之旅二日游（报价：390元/人）济宁运河文化体验之旅二日游（报价：310元/人）济宁宗教文化体验之旅二日游（报价：360元/人）曲阜汶上朝圣之旅二日游（报价：300元/人）。四、市民航局对抵达济宁曲阜机场的团队给予一定数额的补贴。五、与高速公路春节期间定时段免费相配套，同步推出旅游景区免门票优惠政策。奖励措施是：一、对引来旅游包机的旅行社给予奖励。从国内引来一架旅游包机，包机人数100至150人的，奖励组团旅行社1万元，包机人数150人以上的，奖励组团旅行社1.5万元。二、对引来旅游专列的旅行社给予奖励。从省外引来一趟旅游专列，普通专列人数不少于600人，豪华专列人数不少于400人，奖励组团旅行社2万元。三、对引来旅游大巴车队的旅行社给予奖励。从省外引来一趟大巴车队，人数在600人以上，奖励组团旅行社2万元。四、对引来自驾游车队的旅行社给予奖励。从省外引来一趟自驾游车队，车辆50台以上，人数不少于150人，奖励组团旅行社5000元。
记者：开展“好客山东贺年会”大型主题节庆活动，需要注意哪几个方面？
郑庆军：旅游业是关联度高、政府主导和部门参与的大产业，举办“好客山东贺年会”实际上是抓住元旦、春节这段有利时机，整合年节文化、旅游、餐饮、娱乐等涉旅资源和产品，把旅游产业抓紧做实。一要统一思想，充分认识“好客山东贺年会”活动的重要意义。旅游工作是一个涉及面广的系统工程，需要各方面的共同参与。贺年会活动的时间紧，任务重，各有关部门、各县市区只有加强协调配合，从关乎全局的高度，去理解、去把握、去推动，搭建企业开拓年节市场平台，合力启动社会消费市场，才能确保“好客山东贺年会”活动的顺利进行。二要明确责任，群策群力推动“好客山东贺年会”活动的开展。全市旅游部门要精心策划，抓好工作落实，务求活动实效，各涉旅企业要充分利用“贺年会”这一平台，为大众提供丰富多彩、价格优惠、品质优良的旅游产品和旅游商品。希望各有关部门积极参与，做好各项保障措施；各县市区从当地实际出发，统筹安排好各项工作；各新闻媒体广造舆论，做好活动的发动和宣传工作；三是创新思路，确保“好客山东贺年会”活动的实效性。在“贺年会”期间，要切实做好“价格”的文章，推出具有价格竞争优势的系列产品和线路。全面整合我市旅游资源，开发符合市场要求的旅游产品和线路，连线成网，资源共享，客源互送。同时，变资源推介为产品营销，走联合宣传促销、共同开拓市场的新路子。
目前，我市的“好客山东贺年会”大型主题节庆活动已经拉开了序幕，相信在市委市政府的坚强领导下，在市直各部门和各县市区的大力支持下，我市将以此次活动为契机，进一步发挥旅游业在扩大消费中的产业优势，培育消费热点，掀起消费高潮，做火淡季旅游市场。
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