孔孟之乡网讯 “我们这几天正在准备接待一个春节前结业的母子修学班，人数在200人左右。”6日，曲阜孔子礼仪文化学校校长金辉告诉经济导报记者，“春节后还有一个100人的班，元宵节前结业。”
“修学游是近年来在国内旅游市场上逐渐趋热的一个产品门类。”刚刚参加了在邹城市举办的“孟子修学游国际论坛”的山东省旅游规划设计研究院院长陈国忠如此介绍。作为礼仪之邦的齐鲁故地，山东具有开展修学游得天独厚的历史和人文资源优势，这种资源优势在国内外旅游产业界都具有鲜明的不可替代性。
陈国忠认为，山东旅游业界应该抓住修学游兴起的市场机遇，尽早推出有特色、有内涵的修学游产品，吸引更多的国内外旅客，使曲阜和邹城等儒学圣地的旅游产品早日实现从观光游向修学游和目的地旅游的转型。
带来大商机
在金辉的引导下，导报记者先后参观了这家培训机构的几间教室。这里的每一幢建筑和教室都有一个极具儒家文化特色的名称。根据“六艺”内容分别命名的几间教室里，有的墙壁上悬挂着学生们留下的书法、国画等习作，有的陈列着古琴、茶具、围棋、象棋等文体教具……
在曲阜市文物局营销中心，该中心主任董亚均告诉导报记者，在儒家文化盛行的日本、韩国、新加坡、台湾和港澳等国家和地区，从上个世纪90年代起就先后颁布了促进中小学生修学旅游的法律条文。作为儒家文化的发祥地，曲阜在全球独享着“东方圣城”的美誉，一直受到上述国家和地区修学游客的追捧。
这股突如其来的修学游之风给曲阜旅游带来了商机，当地的10几家培训机构闻风而动，纷纷做起了儒家文化修学游的业务；当地政府也推波助澜，近年来一再推出诸如“背《论语》，免费游三孔”之类的促销活动，修学旅游的概念开始深入人心。
董亚均粗略地估计，近六七年来，曲阜已经接待了大约40万修学游客。这些修学游的学期，短则三两天，长的有5天、7天甚至20多天的。这在一定程度上让曲阜的旅游形态从原来的过境游、观光游，逐渐变成了目的地游，而以往占曲阜旅游业大头的三孔景区游，在修学游的构架之中，则成了游学内容中必不可少的一部分。
“既然留下来了，那么在当地的消费额自然就增加了。”董亚均给导报记者算了一笔账，“三孔旅游的联票，总票价不过才150元，但是修学游就不同了。他们在曲阜旅游的消费额通常是过境游、观光游的3倍以上，个别企业家团队的修学游价格甚至达到数千元或上万元。”
做大蛋糕
这场风起云涌的修学游大潮，带来了“蝴蝶效应”。与曲阜相距不到30公里的邹城，因为坐拥孟子及其孟府、孟庙等儒家文化资源，也于近日加入了开发修学游的行列。
敢于与修学游启动早且运作成熟的曲阜争春，邹城力推其“孟子修学游”似乎有着鲜为人知的底气。
“‘邹鲁之风’是邹城开展孟子修学游的一张很好的牌。”邹城市文物局市场科科长王莉认为，正是这种开发孟子修学游的雄心和迫切感，催生出了国企背景的邹城圣城文化旅游开发有限公司及其子公司邹城孟子国际旅游公司。
邹城孟子国际旅游公司总经理宋聚贺向导报记者介绍，在过去的几年间，这里也先后开发了与曲阜修学游内容大同小异的修学项目，如依托“两孟”景区开展的教子有方游学班、开笔礼、启智礼、成人礼等，并且恢复了曾经延续多年的祭拜礼和乐舞表演等活动；开设了一所习儒馆，使以往静态的景物、文物展示变得更加富于观赏性、参与性和体验性，得到了国内外许多旅行社的响应。
在“孟子修学游国际论坛暨邹鲁研学旅游联盟成立大会”上，这家公司向新加坡、韩国、香港、台湾4个海外片区的旅行商颁发了孟子修学游旅游产品独家代理授权书，并与其签订2015年的孟子修学游旅游产品购买协议。
宋聚贺透露，目前他们已经从台湾一家合作机构那里拿到了一个40多人4月份来邹城修学游的订单，新加坡的合作伙伴也承诺从该国每年出国修学的中小学生5000人的份额中争取一部分来邹城修学。在国内，他们则把市场分成5大片区，下一步将逐片区进行路演推广。
宋聚贺说，邹城的修学游将是一个开放的系统，将来不光会有儒家文化的内容，甚至还将把周边地区的历史文化元素融进来，比如他们将与附近的郓城、梁山、东平等水浒故地联手，依托为中外青少年所熟悉的中国古代文化遗产，开发一些包括武学等元素的系列修学游项目。
市场要素将洗牌
陈国忠认为，随着旅游市场的日益发育和成熟，市场细分将成为不可逆转的大趋势。个性化旅游正在为众多旅客所推崇，这势必会带来传统旅游产品格局的重新洗牌，在以往人们所熟知的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素基础上催生出一些新的要素。其中，修学游的壮大就极有可能使“学”从此跻身于旅游市场要素行列。
据导报记者了解，我国已于去年推出了类似国外修学游的教学指导方针，鼓励中小学生按不同的年龄段，分别开展县域、地区、省域、国内等不同级别的研学性质的旅游。
“加上国外已经开展了多年的出境修学游，国内的旅游业无疑正面临一次难得的市场机遇。”陈国忠认为，作为儒家文化发源地的山东，应该及时做好针对儒家文化修学游的产品研发、市场布局和市场营销等系列功课。
陈国忠表示，对于西方国家的修学游客来说，以儒家文化为底蕴，整合了诸多地域性亚文化元素的东方文化是他们的最爱；庞大的国内游客群中，也正在逐渐形成一个希望通过修学儒家经典，提高个人修养的高端旅游消费人群。所以，山东的旅游业界更应该立足山东，放眼全国，在更大的范围内进行资源整合，在更高层次上进行产品设计，比如邹城孟子国际旅游公司提出的整合附近的水浒旅游资源，就是一个很好的思路和方向。
About the Author
