旅游目的地的形象标识与主题口号是旅游地形象定位的重要组成部分，是旅游地品牌价值的灵魂和基础。近年来，济宁市及各县市区党委、政府高度重视旅游业发展。但是，由于缺乏自己的旅游形象标识和独特的主题口号，致使济宁旅游的知名度不高，整体吸引力不强。
《山东省旅游条例》第九条规定：“县级以上人民政府旅游行政主管部门应当根据旅游资源特色、旅游产品优势，确立旅游整体形象和宣传促销主题”。因此，建议市旅游局及各县市区旅游主管部门，利用电视、报纸、网站等渠道，向社会公开征集旅游形象标识与主题口号。通过征集活动既能宣传当地的旅游资源，又可获得社会公认的旅游形象标识和主题口号定位，一举两得，意义重大。?
首先，旅游形象标识是旅游目的地的标志性符号，是旅游地最直观的内容和最被游客感知的部分。它反映和体现的是当地旅游资源的独特性与地域特征。设计旅游形象标识既要遵从独特性、社会性、吸引性、认同性、时代性和艺术性的基本原则，更要着重反映出旅游地的两大核心要素，即旅游地的文脉和地脉。我国的旅游形象标识是“马踏飞燕”，山东省的旅游形象标识是“好客山东”的组合图案。济宁仅有微山县以“红色渔乡、灵秀微山”为主题，设计使用了微山湖旅游形象标识，并在2005年通过了国家工商局的注册。
其次，旅游主题口号是对旅游资源、文化历史特征和社会背景的高度概括，向游客传递一种感受与体验信息。主题宣传口号分为两类。一类是反映旅游目的地总体形象特点的主题口号，这类口号是旅游地景观特征和历史文化积淀的集中体现，它是以自然、人文及社会环境为背景，以旅游地的景观资源为基础，将最具优势的特征加以提炼。此语应是含义隽永、言简意赅的点睛之笔，其核心是广告词的形式，达到广告的效果，从而向外界和旅游者推广和传播当地的旅游形象。如“七彩云南，多彩贵州，诗画江南、山水浙江，天下四川、熊猫故乡，神韵湘楚、快乐湖南，帆船之都、扬帆青岛，浪漫之都、时尚大连，泱泱齐风、多彩淄博……”。另一类是开展旅游推介活动的主题口号。它是依据旅游市场发展现状和需求，按照自身特点和优势确立的。可根据每年旅游推介宣传促销活动主题而改变。比如：“迎中国奥运、游孔孟之乡，相约微山湖、共享渔乡情……”。这些成功的主题口号语言简练、便于记忆和流传，同时皆把地名融入广告语里，以此建立和提高旅游地的知明度与感召力。旅游形象标识和主题口号经社会征集、专家评审通过后，地方政府应当形成规范性文件公布实施，并保持稳定性。
总之，设计和塑造旅游目的地形象标识和主题口号实际上是反映旅游地的文化内涵，偏重于审美，着眼于旅游。它是旅游目的地品牌价值的艺术体现，最具亲和力、商品力和导向性，更具有提升旅游市场的占有率和竞争力的积极作用。
济宁市现在宣传的旅游主题口号是“孔孟之乡、运河之都”，建议再全面考量全市旅游资源价值，加入济宁二字形成广告语，如“孔孟之乡、厚重济宁”等。济宁知名度不很高，除历史原因外，更主要是与我们的主题口号定位宣传“无济宁”有关，相信大家都有同感。微山县的“中国荷都、北方水乡、铁道游击队故乡”字多句长，不易表述和宣传，建议用“红色渔乡、灵秀微山”为主题口号。成功的主题口号语意朴素、语句精炼、寓意深刻，给人们以无限遐想。为进一步提高济宁市的知名度和美誉度，促进旅游业又好又快发展，征集确立旅游形象标识与主题口号工作势在必行。
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