“2011上半年内地票房报告书”出炉

阿宝将上半年冠军轻松夹走

国产电影总体乏力 好莱坞大片连破纪录

国产电影在前半年总体乏力的表现，为几部暑期档进口大片创造票房纪录提供了便利，而原本一度落后于去年同期的总票房，也因为这几部好莱坞大片的推动才得以在六月初赶超。这其中居功至伟的无疑是《功夫熊猫2》，该片在内地上映后，不但打破了诸多首映票房纪录，最终更以超过6亿的累计票房成为上半年的冠军，居次席的《加勒比海盗：惊涛怪浪》的总票房也超过了4.7亿，两部好莱坞续集大片合计超过10亿大关，令大部分国产电影望尘莫及。

细究之后不难发现，在上半年这总计56.98亿的票房之中，国产电影其实并没有分到多少，虽然表面看来国产影片的票房收入略高于进口影片，但若对比上映数量及平均票房，则高低立现——包括14部合拍片在内的74国产片总计票房收入29.32亿，平均每部3962万；而29部进口片合计票房27.66亿，平均每部9537万，可见两部华语新片的平均票房相加或许还没有一部进口批片的票房多。

另外，上半年票房最高的华语片《建党伟业》截止6月底的票房仅为3亿，而位列次席的《新少林寺》只有2.16亿，在银幕等放映资源高速增长的前提下，国产片没有创造任何新的票房纪录，反倒是新增的大量银幕资源，为好莱坞大片的卖座铺平道路。从去年初的《阿凡达》到今年的《功夫熊猫2》，再到即将上映的《变形金刚3》势必都将如此。面对日益开放的文化产品市场，未来的中国电影真的准备好了吗？

动画电影票房走高

年初时候，《喜羊羊与灰太狼)之兔年顶呱呱》用1.42亿的数字刷新了国产动画电影的票房纪录，其后的4月淡季，好莱坞3D动画《里约大冒险》用良好的口碑再次赢得近1.4亿的不俗票房，而进入5月暑期档之后，《功夫熊猫2》更以最终超过6亿的总额刷新了动画电影在内地市场的最高纪录。

除上述三部票房过亿的动画片外，春节档的《熊猫总动员》和其后的《丛林有情狼》也分别取得了4500万和1500万的票房收入，另外时下正在热映中的《动物总动员》目前累计票房也已超过5000万。数部动画电影合计收入接近10亿元，占上半年票房总收入的17.55%，动画电影在市场中的份额已开始快速增长。

 

《熊猫总动员》

国产重磅动画依旧缺失

众所周知，在日本和欧美等电影市场相对成熟的发达国家，动画电影及某些热门动画片的剧场版，在各国影市中都占有较高的市场比重，许多国家年度票房TOP10的排行榜中，动画电影一般都会有3-5部，像去年皮克斯出品的好莱坞3D动画片《玩具总动员3》，便在包括北美、英国、西班牙、澳大利亚等国家在内的许多欧美市场上夺得了年度票房冠军，并最终夺得年度全球票房之冠。

今年由梦工厂制作的《功夫熊猫2》虽然未能在北美市场取得预期收益，但却在中国内地市场获得了十分出色的票房表现，截止七月初，该片在内地的票房收益已达6.005亿，换算成美元已接近9300万美元，而在北美市场目前仅为1.59亿美元，可见影片在内地表现之好，已可与北美相媲美。另外《功夫熊猫2》在北美以外的海外市场也已突破4亿美元大关，中国内地市场所占比重超过了23%。

但在动画电影日益走高的票房比重背后，却依然是国产动画电影的缺失，除了“喜羊羊”系列之外，每年产量不少同时号称投资巨大的国产动画片极少取得好的票房成绩。随着市场的进一步扩大，观众对优质动画电影的需求必将会继续增大，若国产动画电影仍无力抢占这一市场，便只能拱手让给外人。

《加勒比海盗：惊涛怪浪》

3D热潮还未褪去

上半年的北美市场已出现多部3D大片票房败北的例子，观众对3D的热情已有所减弱。究其原因，首先在于大量“伪3D”电影横行于世，其次则是因为高票价让观众望而却步，而用高额的票价看一部“伪3D”电影无疑等同于花钱买罪受。

但在3D电影相对稀缺的内地市场，3D依然是屡试不爽的票房法宝，纵观上半年内地票房TOP20的榜单，其中有6部是好莱坞3D电影，而票房冠亚军皆为3D电影的事实，再次说明了内地观众对3D的追捧依然十分强烈。即将于内地盛大开画的《变形金刚3》也首次采用全3D格式拍摄，虽然效果依然不会十全十美，但必将对票房起到巨大的推动作用，随着其后《哈利·波特与死亡圣器（下）》等更多3D大片的来袭，3D电影在内地市场的热潮，仍将会持续很长一段时间。

面对内地观众对3D电影的青睐有加，华语片商也不甘寂寞。从2010年初的《苏乞儿》到年末的《魔侠传之唐吉可德》，华语影人一直都在尝试国产3D电影，无奈上述作品的3D效果甚至连“伪3D”都算不上，因而也无法取得票房上的突破。这一情况在今年可能会有所改变，徐克打造的《龙门飞甲》身载4000万美元重甲，打出了“首部华语3D武侠片”的招牌，星皓电影请来诸多重量级巨星投资4亿打造的《大闹天宫》同样以3D为卖点，究竟能否为市场带来惊喜，只有上映后拭目以待。

档期选择暗藏玄机

决定一部电影票房成绩高低的因素，归纳起来主要有三个原因：档期、宣传、质量，这其中档期的选择尤为重要，从上半年一些影片所取得的最终票房来看，档期对票房的影响作用已愈发凸显。

首先是对大档期的选择，原本应以情人节档为主攻对象的合拍片《我知女人心》，由于野心过大，试图横跨春节和情人节两大档期，最终出现两头不讨好的局面，导致票房惨败；而另一部在明星阵容、投资和宣传方面都稍弱的《将爱情进行到底》，则在情人节档上映后获得了巨大成功，两片在票房上的一输一赢，充分反映了档期选择对票房的影响作用之大。

三月份，李玉的小成本文艺片《观音山》利用之前在东京电影节上获得大奖的契机，再借助各类前期宣传和炒作，最终斩获7000多万的佳绩。该片制胜的法宝，除了上述因素之外，对“三八妇女节”这一空白档期的开发利用也是关键，三月初的内地影市刚刚经历过春节档各类大片的洗礼，风格清新的《观音山》选择在此淡季上映，成功赢得了许多女性观众的厚爱，并最终取得不俗票房。

《关云长》

在大档期选择正确的前提下，对小档期的选择同样不可忽视，四月中下旬，三部国产古装大片先后调整上映日期便显得十分微妙。首先是《战国》，原定于4月15日（周五）上映的该片为了创造高票房，将上映日期率先提前到了12日（周二）；眼见形势不妙，《倩女幽魂》遂也从原定的22日（周五）提前到了19日（周二）；同样不甘落后的《关云长》片方随即决定从28日（周四）提前到26日（周二）。

三部影片全部选择在周二开画的最终结果如何呢？表现稍好的《倩女幽魂》首周票房7300万，最终1.4亿；而《战国》和《关云长》则相继上演了一场高台跳水秀，前者以首周4800万换来了最终的7730万，后者首周1.02亿，最终却只有1.59亿。更为荒唐的是，同样发现后续票房“低的惊人”的《战国》和《关云长》片方，竟认为这是“网络黑水”组织所为，并联手在网上缉拿元凶，最终闹出了大笑话。

2007—2011内地影市

上半年与全年票房对比图

年份	上半年票房	全年总票房	所占比重
2011	56.98亿	？
2010	48.41亿	101.72亿	47.59%
2009	25.53亿	62.06亿	41.13%
2008	约16亿	43.41亿	36.85%
2007	约12亿	33.27亿	36.06%

下半年影市前瞻 全年有望达120亿

2011上半年的内地票房，继续创造着历史新高，但在2010年过于激进的影响下，这一增速有所放缓，去年上半年的内地票房在《阿凡达》的刺激下，较于2009年同期上涨了近一倍，但今年上半年这一增幅仅为17.7%。再从近几年上半年票房占全年票房的比重来看，上半年与下半年的票房收入正在拉近，早年内地市场因为过于依赖贺岁档，上半年票房占全年票房的比重往往都比较低，全年票房中贺岁档所占比例最大，但随着市场的发展和对各大档期的开发，这一现象在近年来已有明显改观。

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2010年上半年内地票房48.41亿，占全年票房的比重为47.59%，2011年上半年内地票房56.98亿，若继续按照这一比例来推算，则2011年全年票房可达120亿，即使下半年个别大片有突出表现，估计全年票房仍不会超过130亿，若届时美元对人民币的汇率不变，则全年票房可超过20亿美元，届时中国内地有望超越英国从而跻身世界第三大电影市场。

56.98亿的票房是中国电影市场半年的总收入，但在中国房地产市场，这或许还不够买一块地，两年前广州亚运城地块拍出255亿天价，令业绩哗然，而两年后的内地影市却仍在百亿梦中怀春。当一个行业的年度整体收入还没有一块地价高的时候，这个行业对于大众而言，仍是一个无关痛痒的小行业。

在中国13.39亿的总人口中，仍有超过半数的人居住在农村，而在农村是没有商业电影院的，即便是居住在城市中的这6亿多人，每年能去电影院看一场电影的人充其量也超不过8000万，因为大部分去影院的观众都有定期去看的习惯，所以2010年全年2.5亿的观影人次中，真正走进电影院的观众其实并没有多少。

在每天平均新增4.2块银幕，每年平均新增300多家电影院的市场背景下，如何拍出好的电影，从而吸引更多的观众走进电影院，无疑是摆在当下大部分中国电影人前面的一道难题，套用影迷的话来说“不是中国电影观众太挑，而是中国电影确实太烂了”，在经历了上半年几部大片票房口碑尽失和观众口诛笔伐之后的中国电影人，是否也该觉醒了？长此以往，恐怕以后的中国电影就有可能成为现在的中国足球了。

2011年上半年内地票房排行榜TOP20（单位：人民币）
统计时间：2011年1月1日—2011年6月30日

排名	片 名	发行方	首周票房	总票房	上映日期
1	功夫熊猫2	中影/华夏	1.08亿	6.005亿	5月28日
2	加勒比海盗4	中影/华夏	1.49亿	4.721亿	5月20日
3	建党伟业	中影	1.1亿	3.175亿	6月15日
4	速度与激情5	中影/华夏	6800万	2.552亿	5月12日
5	洛杉矶之战	中影/华夏	8000万	2.282亿	3月18日
6	新少林寺	中影/华谊	1.08亿	2.161亿	1月19日
7	将爱情进行到底	小马奔腾	2800万	1.963亿	2月12日
8	武林外传	中影	8400万	1.896亿	1月26日
9	最强囍事	光线影业	8200万	1.668亿	1月31日
10	关云长	上海东方/中影	1.02亿	1.597亿	4月26日
11	喜羊羊与灰太郎3	上海东方	5500万	1.421亿	1月21日
12	倩女幽魂	华夏	7300万	1.403亿	4月19日
13	青蜂侠	中影/华夏	7300万	1.402亿	2月8日
14	里约大冒险	中影数字	2260万	1.399亿	4月8日
15	致命伴旅	中影/华夏	1240万	1.371亿	2月13日
16	纳尼亚传奇3	中影	4200万	1.245亿	1月7日
17	创：战纪	中影/华夏	7000万	1.189亿	1月10日
18	关键第四号	中影/华夏	2200万	1.168亿	2月26日
19	雷神	中影数字	2000万	9830万	5月8日
20	单身男女	美亚华天下	3300万	9620万	3月31日

（说明：1.榜上所有影片均为2011年开画作品，其中大部分总票房数字来源于国家广电总局发布的数据;2.部分影片的总票房可能与最终票房收入略有差异，榜单仅供参考）

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