济宁加快文化旅游产业发展纪实

来源:孔孟之乡 作者:王粲 人气: 发布时间:2017-07-17
摘要:文化是人类生活的积累。旅游则是这种人类生活积累中形成的让人们分享的精华的展示。逾越千古的历史文化和秀丽宜人的自然风光,让济宁的名字闻名遐迩。

  文化是人类生活的积累。旅游则是这种人类生活积累中形成的让人们分享的精华的展示。逾越千古的历史文化和秀丽宜人的自然风光,让济宁的名字闻名遐迩。

文化济宁

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  济宁文化旅游资源丰富,是孔子、颜子、孟子、曾子、子思子五大圣人的诞生地,儒家文化、始祖文化、运河文化、水浒文化、佛教文化和红色文化在这里交相辉映。2013年,习近平总书记在视察济宁时就弘扬优秀传统文化发表重要讲话,提出殷切期望。济宁是儒家文化的发源地,自然责无旁贷地肩负起旅游产业升级的重任。

  三年来,济宁上下牢记习近平总书记的嘱托,面对国内外复杂的发展形势和世界经济下行的巨大压力,以建设旅游强市为目标,以深化改革为主线,全力推进项目建设、资源整合、品牌打造、服务提升等重点工作,游客人数和旅游总收入增幅连年保持在10%以上,旅游经济指标在实体经济下行压力下实现了逆势上扬,交出了一份亮丽答卷。

  旅游指标屡创新高

  近年来,随着人们假日旅游观念的逐步成熟,旅游需求普遍产生,旅游形式也呈现多样化趋势,原来单纯的以观光为主要目的的旅游产品也发生了变化,各种专项旅游日益增加,参与性、体验性旅游的比例正在逐步加大。文化与旅游的融合成为产业发展的必然趋势和要求以及创造社会经济价值的重要方式。

  为此,济宁以习近平总书记视察济宁重要讲话为指针,着力在挖掘中华优秀传统文化精髓、推动文化旅游产业融合发展上下功夫、求实效。坚持把旅游业作为新兴支柱产业和转方式调结构的重要产业,依托丰富的文化资源,深度实施文化旅游融合发展战略,加快推进曲阜尼山圣境、水泊梁山、兴隆文化园、微山湖等重大旅游项目,重点打造儒家文化体验游、研学游、乡村游三大主题产品,全力提升曲阜孔子文化节、汶上太子灵踪文化节、微山荷花节、世界儒学大会等旅游节会品牌,积极强化旅游市场监管、优化旅游发展环境,全市旅游市场呈现活跃局面,各项旅游经济指标持续增长,旅游经济强力拉动了社会消费。

  三年来,济宁共接待游客2.34亿人次,实现旅游消费总额1992亿元。今年上半年,全市接待国内游客2869.8万人次,同比增长8.65%,实现游客消费262.4亿元,同比增长13.8%。星级饭店总营业额实现2.76亿元,同比增长7%,全市宾馆出租率约为82%,A级旅行社接待团队游客12.1万人次,同比增长13%。刚刚过去的“国庆”长假,全市共接待国内外游客511.3万人次,增长12.7%,旅游消费34.5亿元,增长13.7%。从数据方面来看,旅游业已成为带动济宁服务业发展的领跑者,正在从新兴朝阳产业成长为济宁战略性支柱产业。

  产业要素逐渐完善

  济宁文化旅游资源丰富,“东文西武、南水北佛、中古运河”承载了首善之区的独特性文化底蕴。但是,如何把文化资源转化为助推经济发展的战略资源?

  近年来,济宁按照规模化发展的要求,大力实施集群工程,引导旅游产业要素的集聚和产业链的延伸,积极打造旅游产业集群。经过多年发展,济宁目前拥有曲阜、邹城2个国家历史文化名城,中国优秀旅游城市3座,省级旅游强县4个,A级景区69处,其中5A级景区1处,4A级景区13处,3A级景区42处,2A级景区13处。

  依托丰富的旅游资源优势,济宁每年都举办中国曲阜国际孔子文化节、梁山水浒文化节、微山湖荷花节、泗水桃花节等。孔子文化节被国家旅游局列为我国14个主要旅游节庆活动之一,成为国际著名旅游品牌。从满足不同层次、不同年龄游客的旅游需求出发,在传统旅游线路和旅游活动的基础上,又设计、推出了一批有特色、有新意的旅游线路和旅游产品,重点推出了中华文化寻根研学之旅、国学经典研学之旅、崇文尚武研学之旅、中华成人礼之旅、习儒拜圣研学之旅等研学游产品,儒释水浒体验之旅、孔子圣迹体验之旅、运河文化探访之旅、军事文化体验之旅等文化体验产品,以及微山湖生态休闲游、圣地田园休闲游、圣地泉乡休闲游、乡村休闲度假游、乡村记忆游等乡村游产品。这些旅游节庆活动、专项旅游产品,在不断满足游客需求中日臻成熟,深受中外旅游者欢迎。

  伴随着文旅产业的兴盛,全市旅游产业体系也日趋完备。截至目前,济宁已有旅行社136家,星级饭店46家,新增旅游强县2个,旅游强乡镇30个,旅游特色村93个,工农业旅游示范点56家,精品采摘园69个。推出了大型歌舞剧《杏坛圣梦》及“六艺乐舞”、“古乐舞”、“菩提东行”等一批旅游演艺项目,涌现出一批优秀旅游商品购物场所,可以满足“吃、住、行、游、购、娱”和“商、养、学、闲、情、奇”等各种旅游需求。旅游业已发展成为济宁最具潜力和活力的产业之一。

  项目建设加快推进

  旅游产业要实现大发展,离不开一个个旅游项目的支撑。

  近年来,全市旅游产业进一步转型升级,优化资源配置,强化项目建设,完善配套服务,提升品牌效应,旅游业发展势头强劲。截至2015年,全市在建项目61个,完成投资85.3亿元。建立全市100个重点文化旅游项目库,53个在建重点旅游项目实际完成投资52.78亿元。曲阜尼山圣境、曲阜文化国际慢城、太白湖景区游客服务中心、梁山风景区综合开发项目、峄山文化旅游综合开发项目等一批投资大、影响力强的在建项目进展顺利,《菩提东行》演艺项目正式开演,兖州兴隆文化园实现全面开园。

  华铁集团投资50亿元的泉林泉群美丽乡村旅游综合项目落户泗水,海航与曲阜孔子自驾游文化庄园有限公司签订22亿元的石门山旅游项目协议,项目建成后将进一步丰富济宁旅游资源的有效供给。泗水泉林泉群旅游开发项目列入全国优选旅游项目,济宁任兴集团有限公司入选中国旅游投资企业百强,曲阜三孔景区被评为“山东省旅游20强”,基础设施逐步完善。《微山湖创建5A级旅游景区景观质量汇报》上报国家旅游局。新建、改建旅游厕所290座,其中完工135座,在建155座,争取国家旅游厕所补助资金161万元。启动了13家4A级以上景区在国省道的85处旅游交通标识指示牌建设工作。

  三年来,济宁旅游项目呈现出“竣工一批、运营一批、在建一批、招商一批”的良好发展态势。

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  9月27日,2016年中国(曲阜)国际孔子文化节在济宁曲阜成功举行。在曲阜这座仅890平方公里的小城里,美丽怡人的风景、丰富多彩的活动、琳琅满目的商品,让前来游玩的众多游客应接不暇、流连忘返。

  这只是济宁旅游业步入发展快车道的一个缩影。

  据统计,2016年前三季度全市接待游客4340万人次,同比增长8.4%;实现旅游消费390亿元,同比增长13.8%。“东方圣地、儒风运河、水浒故里”——一张响亮的文化旅游品牌传递出济宁发展旅游文化产业的最强音!

  “文化济宁”旅游品牌日益打响

  经过全市上下多年的努力,济宁旅游品牌知名度、美誉度日益提高。确立了“孔孟之乡运河之都文化济宁”的城市旅游形象口号和标识logo。精心设计运营“东方圣地、儒风运河、水浒故里”三大文化旅游目的地品牌,今年以来,三大品牌涉及的旅游区域累计接待游客3240万人次,占全市总量的74.6%;实现旅游消费总额357亿元,占全市总量的91%,有力推动了旅游业提档升级、转型发展。市政府设立了4000万元的旅游业发展及城市形象宣传专项资金,围绕三大品牌,包装了国学经典研学游、文化经典体验游、圣地乡村生态游等3大主题14大系列40条线路,实施了研学旅游十百千工程,重点打造了习儒拜圣、文武双全、中华成人礼等10大子品牌,“文化济宁”旅游品牌传播更加广泛,深入人心。

  连续多年在央视等重要媒体投放旅游广告,赴高铁沿线城市和周边重点客源城市实施旅游精准营销。与《中国旅游报》《济宁日报》开展年度合作,设立了“文化济宁”旅游专版。在北京、江苏等十大客源市场主流晚报媒体开展了旅游形象和产品宣传。赴上海、南京、杭州、宁波等50个城市开展了宣传推广活动,累计签署旅游合作代理协议1200份。高标准编制了《游读济宁》、《美丽中国行济宁篇》、《乡村旅游手绘地图》等旅游宣传资料。济宁旅游官方微信、微博等新媒体游客关注量突破60万人次,累计发送2200张景区电子优惠券,搜狐新闻客户端累计阅读量达到420万,今日头条号累计阅读量达70万。“儒学经典游学之旅”成功入选内地游学联盟十大游学精品线路。济南西客站游客集散中心济宁城市客厅正式运营,同程网济宁旅游旗舰店首页浏览量突破201万。

  新型旅游业态亮点纷呈

  十八届五中全会提出“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,将从根本上改善旅游发展环境,激发旅游发展动力。济宁集文化底蕴、自然风光、历史故事、丰饶物产于一体,外揽山水之秀,内得人文之胜。如何将这些资源优势充分转化为产业优势和经济优势?强力推进旅游业转型升级,实现“景点旅游”到“全域旅游”的快速升级,成为济宁旅游工作的重点。

  济宁着力打造孔孟文化之旅、水浒古典文化之旅、文化修学之旅、乡村度假之旅等8大精品旅游线路,开发建设“济宁记忆”主题文化街区和非物质文化遗产体验传播基地,打造文化圣地、魅力渔家、养心净土、文化寻根、乡愁记忆等特色品牌。树立“文化旅游+一切、一切+文化旅游”的理念,推动文化旅游与其他产业融合发展,重点实施演艺娱乐、文旅商品、节庆会展、创业设计、研学培训、健康养生等“十大文旅产业培植工程”,打造文化旅游新业态。乡村游既是当前旅游的热点,也是精准扶贫的重要措施。县、乡、村要结合实际,因地制宜,规划建设一批有特色的采摘乐园、观光农园、家庭农场、农家乐等乡村旅游项目,形成差异化、特色化发展格局。

  文化旅游业适合各层次的劳动力就业,是大众创业、万众创新的大舞台,济宁降低进入门槛,完善激励政策,搭建公共服务平台,加强职业教育和技能培训,为更多群众参与文化旅游开发和服务创造良好条件。坚持以客源共享为导向,鼓励支持旅行社开展区域战略合作,与国内外知名旅行社建立旅游联盟,探索建立旅行社批零体系,推进旅游饭店连锁经营。加大重点文化园区、文化旅游企业培育力度,按照三年行动计划,济宁将集中打造提升10个重点文化产业园区,培育引进100家大型文化旅游企业,孵化培育1000家小微文化旅游企业,做大做强文化旅游市场主体。

  服务管理水平稳步提升

  发展文化旅游,环境建设至关重要,必须坚持软硬环境一起抓,实施旅游公共服务补短板工程,加快构建符合国际标准的旅游公共设施体系、旅游管理体系和旅游服务体系。

  济宁建立了七部门联合执法工作机制,定期开展旅游安全、市场秩序专项整治活动,严厉打击虚假广告、强买强卖、出售假冒伪劣商品等欺诈和不正当竞争行为。完善旅游应急指挥中心功能,增加灾难事故预警、安全生产监控、环境检测保护等功能。在全省率先开展了委托第三方机构游客满意度测评工作,游客满意度测评处于“满意”水平。加强旅游信息平台建设,开通了12301旅游服务热线,“智慧旅游”项目纳入全市“智慧城市”建设一期工程,无线WIFI覆盖、旅游应急管理、多媒体信息查询与发布等10大系统建设扎实推进。聘请国家级社会监督员15名、市级社会监督员50人。与阿里巴巴、同程网、携程网等电商开展合作,做大做强同程网济宁旅游官方旗舰店,利用各大OTA线上资源推动济宁市旅游电商平台的资源整合。与公安、交通、商务等部门共享数据中心资源,建设济宁旅游大数据中心,实施精准营销。

  我们满怀信心地看到,今日济宁,旅游配套设施日益完善,服务水平迈上新台阶,更有那灵动的佳山秀水、深厚的历史人文做“底牌”,我们完全有理由相信,朝气蓬勃、活力迸发的济宁,将以她无限的魅力吸引来自五湖四海的宾朋。

责任编辑:孔孟之乡
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