孔府宴酒破产拍卖 昔日标王曲终人散

来源:孔孟之乡 作者:孔孟之乡 人气: 发布时间:2019-06-13
摘要:“喝孔府宴酒,做天下文章。”24年前,孔府宴酒豪掷3000万,夺得央视首届“标王”时,恐怕不曾想到被破产拍卖的这一天。

  “喝孔府宴酒,做天下文章。”24年前,孔府宴酒豪掷3000万,夺得央视首届“标王”时,恐怕不曾想到被破产拍卖的这一天。

  6月12日10时,淘宝网阿里拍卖平台对山东孔府宴有限公司的土地、房屋、商标等进行拍卖,起拍价为1.33亿元。拍卖将持续1天时间。截至当天下午17时,仅有1人报名,3000多人围观。

 

  车间办公楼设备商标都被拍卖

  根据拍卖信息,此次拍卖标的包括山东孔府宴有限公司的土地、房屋、构筑物设备和商标权等。

  土地一共4块,一块位置在鱼台县鱼丰路东,面积48844.46㎡,土地用途为包装车间和制曲车间。一块在在鱼台县湖陵一路东,面积123876㎡,土地用途为扩建车间。一块在鱼台县南环路北,面积61180㎡,土地用途为高纯度酒精车间。还有一块面积27243.7㎡,土地用途为工业。

  房屋所有权主要是孔府宴有限公司的东厂厂房,含锅炉房、煤场、水处理厂、磅房、门岗、机电房以及东厂车间、科技楼等。此外,房屋还包括地球村厂房,含大门右侧五层楼办公楼、大门左侧门岗平房、水处理车间。

  商标权则包括“孔府宴牌”等43件注册商标。这些商标评估值为14.19万元。不过,据有关人士介绍,此次被拍卖的“孔府宴牌”酒类商标属于防御性商标,未曾使用,因此价格较低。而 “孔府宴”酒类注册商标,未在此次处置范围内,属于另外的资产包。“孔府宴”4个酒类注册商标在鱼台县经济技术开发有限公司名下,该公司为鱼台县国资平台企业。

  首届央视“标王”辉煌一时

  孔府宴的沉浮盛衰,令人感慨。1975年,孔府宴酒厂成立,靠着3万元,这个小作坊逐渐成长为当地最大国企。靠着厂长江廷华指挥的“三大战役”,孔府宴酒开始走向辉煌。

  1994年11月,孔府宴酒斥资3000万元,击败孔府家酒和太阳神,夺得首届1995年央视标王,广告宣称销量远超茅台、五粮液。“标王”的巨大影响力,使得孔府宴酒1995年头两个月的销售收入就达到了2.7亿元,而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。

  1995年底,在对央视第二届“标王”的争夺中,孔府宴败于来自山东临朐县的年轻对手“秦池”。当年,孔府宴的投标额为6399.99万元,而后者分别开出了6666万元和3.2亿元的高价,接连摘取1996年和1997年两届“标王”桂冠。

  “标王”之争的失利只是开始。1996年,在一次全国人大会议上,节约粮食、控制白酒业发展的声音逐渐公开。此后,全国白酒年产量逐年下降,孔府宴酒也从高峰阶段的年产量3.5万吨滑落至1万吨左右。

  1997年,有媒体爆出秦池从四川酒厂收购原酒进行勾兑,间接导致鲁酒陷入“勾兑丑闻”,加上川酒的崛起,使得孔府宴的市场迅速萎缩。

  2001年5月,国家税务部门宣布,对粮食白酒和薯类白酒按出厂价25%和15%从价征收消费税的基础上,对每斤白酒从量征收0.5元的消费税。至此,孔府宴已不堪一击。

  生产停滞 难返昔日荣光

  2002年,孔府宴90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。然而,由于这笔资金迟迟没有到位,孔府宴未能全面恢复生产,并购宣告破灭。

  随后,孔府宴的债权、债务被转到了长城资产管理公司名下,酒厂的生产一直处于基本停滞阶段。

  2011年,广东凯利和上海舜达注资,重组后的孔府宴首次推出新品,发出了重返市场的信号,业内曾认为孔府宴将迎来“重生”。但这并不容易,多年过去,孔府宴仍是一蹶不振。

  2015年2月12日,鱼台县法院的公告称,根据鱼台县农村信用合作联社的申请,该院在2013年3月25日裁定受理山东孔府宴破产清算一案。现已查明,截至2013年3月25日,山东孔府宴资产总额为1.19亿元,公司负债高达2.71亿元。鱼台县法院以山东孔府宴不能清偿到期债务,且资产不足以清偿全部债务为由,依法宣告其破产。同时,截至2013年3月25日,山东地球村酒业资产总额为1602.36万元,负债1.62亿元,因此也被宣告破产。

责任编辑:孔孟之乡
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